Wat is contextueel adverteren en hoe het werkt - de fasen van het maken van een advertentiecampagne voor beginners + TOP-3-bureaus waar u contextuele advertenties kunt bestellen

Hallo lieve lezers van het online magazine "Rich Pro"! Vandaag zullen we het hebben over contextueel adverteren - wat het is en hoe het werkt, hoe contextueel adverteren zelf te configureren, een semantische kern samen te stellen en nog veel meer.

Inderdaad, in de moderne wereld kan men niet leven zonder reclame. Dit was, is en zal de onverbiddelijke waarheid zijn van de ontwikkeling van de mensheid. iets te verkopen, te suggererenop iets verdienen, verklaren over jezelf (product, service) - dit alles vereist reclame.

Contextueel adverteren vandaag wordt overwogen de meest populaire, doeltreffenden goedkoop. Aangezien gebruikers de meeste informatie van internet leren, is het redelijk om hun producten of diensten op internet te adverteren.

Lezers leren van dit artikel:

• Wat is contextuele reclame en wat zijn de variëteiten;
• Hoe en waarom advertenties maken;
• Wat is de semantische kern en hoe maak je deze zelf;
• Wat zijn de diensten van contextueel adverteren en hoe ermee te werken;
• Wat zijn de kenmerken van contextueel adverteren op sociale netwerken;
• Waar en hoe de creatie van een reclamecampagne van professionals te bestellen, en hoeveel het zal kosten.

Je zult hierover en nog veel meer leren van dit artikel als je het tot het einde leest. Dus laten we gaan!

Over contextueel adverteren - wat het is en hoe het werkt, hoe een semantische kern samen te stellen en trefwoorden te selecteren, en waar en hoe contextueel adverteren te bestellen - lees meer

1. Wat is contextuele reclame en hoe het werkt - een overzicht van het concept + het werkingsprincipe bijvoorbeeld

kranten, de radio, TVen nu ook Het internet worden gedomineerd door reclame. Op het web worden advertenties letterlijk overal geplaatst. Zoekmachines, forums, websites, sociale netwerken, chats - Dit alles is een uitstekende basis voor advertenties.

Vertaald uit het Latijn, het woord "contextus"Betekent"link". Deze advertentie is een advertentie die wordt weergegeven in de zoekresultaten van de zoekmachines en die overeenkomt met het onderwerp van de sleutelaanvraag of op de bronnenpagina's van een bepaald onderwerp.

Contextueel adverteren is anders hoog effectiviteit, omdat het alleen wordt weergegeven (weergegeven) aan mensen die doelbewust zoeken naar specifieke informatie over een bepaald verzoek.

Effectiever zijn advertenties die weergegeven in zoekresultatenomdat bezoekers die informatie zoeken gemakkelijker te motiveren zijn om te kopen.

Contextuele reclame is een voorproefje voor adverteerders. Advertenties worden verkocht voor het aantal klikken. Dat wil zeggen, de adverteerder 'betaalt' alleen voor die gebruikers die zijn bron hebben bezocht, en niet voor het aantal mensen aan wie de advertentie is getoond.

Om beter te begrijpen wat contextueel adverteren is, is het de moeite waard om dit te analyseren aan de hand van een stapsgewijs voorbeeld:

1. De gebruiker (potentiële klant) in de zoekopdracht

Laten we zeggen dat een gebruiker wil kopen hangende lounge stoel. In de zoekbalk voert hij een eenvoudige zin in "hangstoel"en drukt op de zoekknop.

2. Zoekresultaat

Na een paar seconden produceert de "zoekmachine" resultaten die overeenkomen met de zoekopdracht. 70% Links leiden naar sites die informatie bevatten over hangstoelen en naar de bronnen van online winkels.

30% - dit is contextuele reclame. Het kan zich aan de rechterkant van de hoofdzoekactie bevinden of erboven.

3. Adverteren

Vaak zijn aanbiedingen in contextuele advertenties interessanter voor gebruikers, daarom volgen ze de bijbehorende link. Bovendien helpt het tijd te besparen, omdat de link niet alleen naar de internetwinkel leidt, maar ook rechtstreeks naar de productpagina.

4. Succesvolle overname

Op de site van de adverteerder koopt de gebruiker datgene dat hem interesseert.

Evenzo werkt adverteren op webpagina's. Terwijl de gebruiker het onderwerp van de site bestudeert, brengt contextuele reclame de advertenties onder de aandacht die overeenkomen met de verstrekte informatie. En als hij geïnteresseerd is in een advertentieaanbod, gaat hij naar de website van de adverteerder.

echter, contextuele advertenties op internetbronnen minder effectief, omdat de gebruiker vaak naar de bron komt voor 'informatie' en niet voor aankopen.

Samenvattend kunnen we de volgende definitie van het concept krijgen:

Contextueel adverteren - dit is een soort advertentie op internet, die bestaat uit een interessante kop en een kleine zin die overeenkomen met het informatieverzoek van de gebruiker of de inhoud van de webresource.

Daarom komen contextuele advertenties altijd overeen met het verzoek van de gebruiker of hebben ze betrekking op zijn interessesfeer. De meeste zijn gemaakt op basis van sleutelvragen.

2. Waarom is contextuele reclame nodig en in welke gevallen?

Contextuele advertenties achtervolgen gebruikers voor elke muisklik. Daarom is het redelijk om te denken dat als het eenvoudige stukjes tekst waren, ze niet in dergelijke aantallen op het web aanwezig zouden zijn. duscontextuele reclame is nodig.

Contextuele reclame - Dit is een goed doordachte marketingbeweging die "warme" overgangen met een hoog conversieniveau garandeert (uitvoering van gerichte acties). Alleen degenen die niet bekend zijn met zijn mogelijkheden, kunnen twijfelen aan de noodzaak ervan.

Dit soort advertenties is de krachtigste manier waarmee u rechtstreeks kunt bijdragen aan de belangen van de klant. Hulp bij het snel zoeken naar het noodzakelijke product of dienst, onopvallende verstrekking van relevante informatie met daaropvolgende winst, daarom is contextuele reclame nodig.

Contextuele advertenties worden in de volgende gevallen gebruikt:

• Verkoop van goederen;
• Reclame diensten;
• Verhoog de omzet
• Presentatie van nieuwe producten op de markt;
• Adverteren op internet of een extra bron van verkeer naar de site.

Deze advertentie is een uitstekende keuze voor onopvallende interactie. de verkoper en de koper. Het maakt winst voor verkopers en bespaart klanten veel tijd, die ze doelloos kunnen doorbrengen op zoek naar een winkel, product en een geschikte prijs.

Het belangrijkste, wat u nodig heeft voor een goede reclamecampagne - Dit is om de juiste zoekwoorden en ankers te kiezen die kopers naar de site zullen trekken. Deze manipulaties zullen de financiën voor de werkgever sparen en aantrekken echt geïnteresseerde bezoekers.

Om de belangrijkste sleutelvragen van een bepaald onderwerp te identificeren, raden meesters van hun vak het gebruik van diensten zoals vordstate, Yandeks.Metrika en Google Analytics, AdWords.

Om de populariteit van een bepaald merk te vergroten, wordt contextueel adverteren vaak gebruikt. Dit presenteert het merk op verschillende niveaus:

• Erkenning. Door het frequente 'flikkeren' in zoekresultaten of op websites wordt het merk herkenbaar onder de massa. Het publieke bewustzijn is zodanig gestructureerd dat als een herkenbaar element wordt gevonden, de meeste individuen het aan de positieve kant plaatsen.
• Trust. Dit item is vrij controversieel en hangt alleen af ​​van hoe goed de advertentie is gemaakt. Als de advertentie heeft gewerkt en de klant tevreden is met de aankoop, neemt de kans dat hij terugkomt aanzienlijk toe.
• Innovatie. Promotie van nieuwe producten of diensten op de markt, constante promoties, kortingen en voordelige aanbiedingen hebben altijd klanten aangetrokken. En wat, zo niet, contextuele advertenties van de site zullen de gebruiker helpen om een ​​verleidelijk aanbod te weten te komen.

Bij het kopen van contextuele advertenties moet de adverteerder zelf beslissen waar hij voor betaalt.

Er zijn twee betalingsopties voor een dergelijke service:

• Betaal per klik. De adverteerder betaalt alleen voor het aantal bezoekers dat de link volgt.
• Betaal per vertoningen. De adverteerder betaalt de vertoningsduur die aan een specifieke doelgroep is besteed.

Afhankelijk van het aangeboden product of de aangeboden service, moet u goed nadenken over welke advertenties u beter kunt betalen. Maar in elk geval zullen de eerste en tweede langverwachte resultaten opleveren.

3. Soorten contextuele advertenties - TOP-4 hoofdtypen

Hoewel er een groot aantal soorten reclame op internet op internet is, waaronder contextuele reclame als geavanceerd wordt beschouwd, heeft het zelfs zijn eigen variëteiten.

Type 1. Zoek advertenties

Een van meest populaire contextuele advertenties die welke aan gebruikers verschijnen samen met zoekresultaten worden in overweging genomen. Het is het meest effectieve hulpmiddel voor klantenwerving.

Belangrijk! Deze advertenties zijn geoptimaliseerd met een kop en tekst. Bij het ontwikkelen gebruiken ze populaire sleutelvragen.

Elke webmaster kan zijn eigen contextuele advertentie maken, omdat iedereen toegang heeft tot de bronnen waarmee u meer te weten kunt komen over de populaire 'zoekwoorden'.

Met het juiste gebruik van de sleutelquery en een goede sprankelende inhoudsopgave krijgt u een hoog conversieniveau.

Zoekadvertenties zijn goed omdat een gebruiker die naar specifieke informatie in een zoekmachine zoekt, deze eerst ziet.

Type 2. Thematische advertenties

Dit soort contextuele advertenties is te vinden op plaatsen en andere webbronnen. Vaak komt een advertentie overeen met het thema van een site of artikel.

Als de site bijvoorbeeld is gewijd aan het thuis kweken van champignons, hebben advertenties die vaak voorkomen betrekking op de verkoop van grond, meststoffen of mycelium.

Thematische advertenties zijn bedoeld voor gebruikers die geïnteresseerd zijn in een specifiek informatiegebied.

Een dergelijke advertentie wordt als volgt gelanceerd:

1. De klant selecteert de belangrijkste verzoeken waarop zijn advertentie zal reageren.
2. Advertentieparameters zijn geconfigureerd, de kosten van de gehele advertentiecampagne zijn hiervan afhankelijk.
3. Plaatsing van een advertentie op themapagina's en in zoekmachines.
4. De advertentie reageert op een gebruikersverzoek.

Met onderwerpadvertenties kan de adverteerder zijn werk uitsluitend richten op de doelgroep. Dat wil zeggen, rekening houden met de belangen van mensen met dezelfde behoeften, behoeften, hobby's en sociale status.

Bekijk 3. Contextuele media-advertenties

Dit soort contextuele advertenties wordt ook vaak op internet gevonden, het vertegenwoordigt banneradvertentie. Het onderscheidt zich door de aanwezigheid van een afbeelding of animatie.

De mediacontext is niet alleen gericht op het aantrekken van klanten, maar ook op het oplossen van andere problemen:

1. Afbeelding. Bright banner versterkt het imago van een merk of bedrijf.
2. Demand. Deze advertentie kan meer aandacht trekken dan gewone tekst, waardoor de vraag naar een product of dienst aanzienlijk toeneemt.
3. Association. Ondernemers die een bepaalde niche in de markt innemen, maken zich vaak zorgen over hun erkenning. Contextuele media kunnen een associatie tot stand brengen tussen goederen en de fabrikant (verkoper).

Er is altijd een oproep tot actie in de banner. Gebruikers worden aangemoedigd om te kopen, te zien, om te bellen of ga gewoon naar de site en ontdek meer, en het productimago draagt ​​bij aan deze actie.

Adverteerders maken verschillende banners die overeenkomen met verschillende zoekopdrachten.

Elke banner wordt geselecteerd met een afzonderlijke tekening en slogan, het belangrijkste is dat het bronmateriaal niet uit het algemene ontwerp van het bedrijf komt.

Advertentiebanners worden pas gemaakt nadat de zoekpagina's zijn geanalyseerd. Als de banner niet in grootte (kleur, toon) of context past, wordt deze gewoon niet op de pagina geplaatst.

Bekijk 4. Targeting in contextuele advertenties

Gerichte advertenties zijn ontworpen om uit alle mogelijke gebruikers alleen diegenen te selecteren die al dan niet de doelgroep zijn.

Deze aanpak wordt niet alleen op internet gebruikt, maar ook in conventionele marketing. Targetingadvertenties zijn gebaseerd op zoekgeschiedenis.

Een gebruiker is bijvoorbeeld geïnteresseerd in onroerend goed in Moskou en zoekt vaak naar informatie over dit verzoek. De nieuwe ontwikkelaar bestelt gerichte advertenties. Wanneer een gebruiker naar een site met hondenvoer gaat, ziet hij geen contextuele advertenties, zoals meestal het geval is, maar targeting - over een nieuw gebouw in Moskou (dat wil zeggen, advertenties worden weergegeven met inachtneming van de interesses van de gebruiker in het verleden).

Op zijn beurt is gerichte reclame onderverdeeld in verschillende ondersoorten:

• Geographic. Advertenties worden alleen getoond aan inwoners van een bepaalde regio. Hun systeem bepaalt automatisch op IP-adres.
• Tijdelijk. Alleen met dit soort advertenties kunt u een specifieke tijd configureren voor het weergeven van advertenties. Een adverteerder wil bijvoorbeeld 24 uur per dag een gehuilwinkel maken. In feite heeft hij al klanten en maakt hij een goede winst. Maar deze klanten leiden een dagelijkse levensstijl, dus het is de moeite waard om advertenties weer te geven aan degenen die liever overdag slapen. Daarom zal een ondernemer door 's nachts advertenties te lanceren, mensen aantrekken die echt geïnteresseerd zijn in zijn service.
• Gedragskenmerken. Voordat de advertentie wordt weergegeven, wordt automatisch een informatieblok over de gebruiker gegenereerd: zijn gedrag op het web, browsergeschiedenis, voorkeuren op sociale netwerken. Dit wordt allemaal geanalyseerd en aan de hand van de verkregen resultaten wordt bepaald of targeting voor een specifieke gebruiker geschikt is of niet.

Contextueel adverteren is uniek in zijn soort. Het biedt niet alleen de mogelijkheid om uw product of diensten aan een specifieke doelgroep aan te bieden, maar biedt u ook de mogelijkheid om de optie te kiezen hoe en aan wie producten worden gepresenteerd.

4. De belangrijkste voor- en nadelen van contextuele reclame

Gebruik contextueel adverteren aangenaam, goedkoop en praktisch. Dit is meer dan eens waargenomen door adverteerders en gewone gebruikers. Maar zelfs hier kun je zien hoe positiefen negatief momenten.

"Voordelen" (+) van contextuele reclame

Overweeg eerst de voordelen van deze advertentie:

1) Doelgroep

Deze advertentie maakt het mogelijk om een ​​potentiële consument te bereiken. Omdat advertenties alleen zichtbaar zijn voor gebruikers die hierin geïnteresseerd zijn.

2) Terugslag

Reclame begint bijna onmiddellijk te werken. Letterlijk vanaf de eerste minuten van de lancering van de reclamecampagne ontvangt de klant al potentiële klanten. Het snelle rendement op advertenties is een ander zichtbaar pluspunt.

3) Kosten

Dergelijke advertenties zijn goedkoop en verliezen tegelijkertijd hun effectiviteit niet. Een reclamecampagne kan worden gestart, zelfs voor degenen die slechts 300 roebel hebben toegewezen uit het totale budget ervoor. Bovendien kan de context met succes worden toegepast in combinatie met andere tools.

4) Flexibele installatie

Een ander voordeel is de flexibele configuratie van de advertentie, die rekening houdt met het budget, de geografische locatie, de tijd en de interesses van de gebruiker.

5) Analyse

U kunt de reclamecampagne volgen. Contextuele advertenties hebben een krachtig analytisch arsenaal, dat zelfs voor een beginnende zakenman duidelijk zal zijn. Met deze gegevens kunnen in de toekomst de instellingen worden gewijzigd voor meer efficiëntie.

6) Relevantie

Advertenties komen overeen met de interesses van gebruikers en helpen bij het navigeren door de keuze van de dienst of het product.

7) Gemak voor perceptie

Contextuele advertenties zijn geen pop-ups, geen vervelende video's die niet kunnen worden uitgeschakeld. Dit zijn kleine advertenties die geen invloed hebben op de perceptie van de basisinformatie van de pagina. Ze communiceren netjes, kort en onopvallend informatie, en bovenal veroorzaken ze geen negatieve emoties voor gebruikers.

8) Informatie

Hoewel contextueel adverteren klein is, valt de informatie op. Het bestaat uit een titel en verschillende basiszinnen die de essentie weerspiegelen.

De belangrijkste voordelen van contextueel adverteren zijn hierboven vermeld. Wat zijn de nadelen ervan?

Nadelen (-) van contextuele reclame

Overweeg nu de belangrijkste nadelen:

1) geldigheidsperiode

Advertenties zijn van korte duur. Daarom moet u het account voortdurend aanvullen en de instellingen wijzigen. Dit is vrij merkbaar als de adverteerder ervaring heeft met SEO-optimalisatie. Promotie heeft hier immers een langetermijneffect.

2) Afval

Als u uw advertentie verkeerd instelt, kunt u uw investering verliezen. De kosten van reclame moeten gerechtvaardigd zijn. Laten we zeggen dat "de kosten van één klant" 347 roebel zullen achterlaten. Gemiddeld kan hij een inkomen van 2 of 3 duizend roebel brengen. Dit zijn gerechtvaardigde investeringen. Maar als u de verkeerde instellingen opgeeft, duurt het ongeveer 1,5 - 4 duizend roebel om een ​​klant aan te trekken. Als we deze cijfers vergelijken met een mogelijk inkomen, is het duidelijk dat dergelijke advertenties niet gerechtvaardigd zijn.

3) Soms is het nutteloos

Contextueel adverteren is een goede marketingbeweging die loont vanaf de eerste minuten na activering. Er zijn slechts enkele niches waar dit soort reclame nutteloos is.

Het is gebruikelijk om zich te verhouden tot dergelijke gebieden:

• Grote supermarktketens.
• Oliemaatschappijen.
• Gasbedrijven.

Het is te zien dat er veel meer positieve aspecten zijn dan negatieve.

En om de problemen op te lossen die zich kunnen voordoen, moet u een paar aanbevelingen volgen:

• Een noodzaak. Contextuele advertenties zijn niet geschikt voor bedrijven die producten en diensten aanbieden waarnaar wordt gezocht volgens de aanbevelingen. Ook zal reclame niet het gewenste effect hebben voor grote supermarktketens. Alle andere bedrijven, merken, bedrijven en winkels kunnen veilig profiteren van contextuele advertenties.
• Automatiseringsdiensten. Het netwerk heeft speciale services waarmee u automatisch een advertentie kunt configureren. Dit helpt fouten te voorkomen die zich voordoen bij het maken van een advertentie en bespaart dus geld.
• Ondersteuning. Contextueel adverteren is geen eenmalige SEO-promotie en u kunt het effect van het werk voor een lange tijd krijgen. Advertenties moeten voortdurend worden gecontroleerd, het account aanvullen en instellingen wijzigen.

Eventuele nadelen kunnen worden weggenomen als u het werk vakkundig benadert. Op internet kunt u veel geautomatiseerde services vinden die helpen bij het maken van contextuele advertenties.

Services zijn zo ontworpen dat ze zelfs belangrijke vragen helpen beantwoorden. Voor beginners op het gebied van gerichte reclame bespaart dit veel tijd en geld.

5. Contextuele advertentiediensten - TOP-3 van de meest populaire systemen: Yandex. Direct, Google AdWords, Runner

Er zijn veel contextuele advertentieservices. Elk van hen neemt een bepaalde niche in en biedt een specifiek type service. Ze zijn echter niet erg populair en bestaan ​​voor zover.

De meest populaire services die al meer dan een jaar bestaan, zijn:

• Yandex. direct;
• Google AdWords
• loper.

Deze services zijn zodanig ontworpen dat gebruikers de mogelijkheid hebben contextuele advertenties te maken met de daaropvolgende plaatsing. Elke dienst heeft zijn eigen kenmerken, die het onthouden waard zijn.

Service 1. Yandex.Direct

Contextuele advertenties Yandex.Direct heeft veel nuttige nuances voor degenen die contextuele advertenties willen maken:

• Kopers. Statistieken tonen aan dat gebruikers die iets willen kopen, zich tot deze specifieke service wenden voor hulp.
• Eenvoudig om advertenties te maken. Er zijn twee modi in het systeem waarin u advertenties kunt maken - eenvoudig en professioneel. Het zal voor beginners heel eenvoudig zijn om advertenties te maken, omdat er een instructie is voor elk item.
• Transparantie van berekeningen. Het is gemakkelijk om te berekenen hoeveel de hele advertentiecampagne zal kosten en hoeveel klikken u kunt krijgen.
• Gebruiksgemak. Naast geautomatiseerde services voor het genereren van advertenties, is het mogelijk om met Yandex.Direct te werken, dit helpt vooral wanneer de adverteerder een semantische kern creëert.
• Prijsbeleid. De kosten van een advertentieklik zijn relatief klein. En als u de "trefwoorden" correct kiest, kunt u veel besparen.

Het unieke van Yandex.Direct is dat het een zeer gerichte uitgifte heeft. Een reclamecampagne richt zich alleen op zoektermen. Als de advertentie niet is getarget op een zoekopdracht met 'bijbehorende zoekwoorden', wordt deze niet weergegeven.

In meer detail over Yandex.Direct, wat het is en hoe het werkt, evenals hoe advertenties te configureren en zoekwoorden te selecteren, schreven we in een apart artikel.

Service 2. Google AdWords

Reclame onderscheidt zich door een systeem voor het weergeven van advertenties. Het houdt rekening met alle interesses van gebruikers, van aanvragen tot activiteiten. Bovendien, als de gebruiker geen relevante zoekopdrachten invoert, toont het systeem hem advertenties die aansluiten bij zijn persoonlijke interesses.

Naast dit voor de hand liggende voordeel, heeft het systeem nog enkele functies:

• Technology. Het grootste publiek voor deze zoekmachine is techneuten of nerds. Hier zijn de belangrijkste antwoorden op alle technische vragen geconcentreerd.
• Complexiteit. Als u de tools voor het maken van contextuele advertenties vergelijkt, is Google misschien moeilijker. Het zal niet gemakkelijk zijn voor beginners om dit uit te zoeken. De interface is complex, maar dit wordt gecompenseerd door een breed functioneel spectrum. Als u dit systeem probeert te beheersen, kunt u veel voordeel halen.
• Gemak. De service is goed voor degenen die de functionaliteit ervan begrijpen. Voor beginners is het niet erg handig om met hem te werken. Daarom raden experts aan om de basisprincipes te leren van het maken van contextuele advertenties in Yandex en pas daarna over te schakelen naar Google.

Service 3. Loper

Adverteren op deze service is meer gericht op entertainmentonderwerpen - diensten of portals. Hoewel dit niet betekent dat ze niets verkopen, is er nog steeds meer entertainment.

loper- Dit is de eerste service die op Runet verscheen. Maar vandaag hebben Yandex en Google het al lang ingehaald, dus het blijft een sterke middenboer met zijn eigen kenmerken:

• Het publiek Het publiek blijft relatief klein.
• Eenvoudige interface Misschien zelfs eenvoudiger dan Yandex. Het systeem voor het berekenen van financiën is echter moeilijk te begrijpen. Maar om verkeer naar een webresource te krijgen, is deze service perfect.

Zelf contextuele advertenties plaatsen (uitvoeren) - startfasen

6. Hoe contextueel adverteren onafhankelijk te plaatsen - 7 basisstappen voor beginners

Laten we in algemene bewoordingen bekijken hoe effectieve contextuele advertenties kunnen worden geplaatst. Hiervoor moet je bepaalde fasen doorlopen.

Fase 1. Selectie van sleutelzinnen / woorden voor contextuele reclame

U moet de juiste sleutelzinnen (woorden) kiezen voor uw advertentiecampagne, omdat dit de verzoeken zijn die klanten ontvangen. Bijvoorbeeld, "Koop een goedkope tablet", "maak een online winkel", enz.

Kies verschillende woorden en zinnen volgens het thema van uw geadverteerde bron.

Fase 2. Analyse en monitoring van concurrenten

Voer een analyse uit van het schrijven van advertentieteksten, gebruikte afbeeldingen in advertenties, enzovoort, met concurrenten.

Fase 3. Naleving van de regels voor het opstellen van contextuele advertenties

Overweeg de basis- en algemene regels voor het opstellen van advertenties in contextuele advertentiediensten:

1. Plaats geen contactgegevens in de koppen of tekst van de advertenties (tel., E-mail, enz.);
2. let op het toegestane aantal tekens in de tekst en koppen van de advertenties;
3. maak geen fouten in advertentieblokken;
4. Gebruik geen merken, handelsmerken, afkortingen van derden;
5. Volg de wetten van het land op adverteren;
6. Vergelijk uw producten en diensten niet met concurrenten;
7. Gebruik standaardtekens en leestekens.

Nu gaan we naar het stadium van het samenstellen van de kop en de tekst van de advertentie.

Stap 4. Een kop schrijven en schrijven

De titel van de advertentie moet de aandacht trekken van potentiële klanten.

Het hangt van de titel van de advertentie af of de persoon de tekst van de advertentie zal blijven lezen.

Schrijf een kop die intrigerend en opvallend is en de gebruiker aanzet om te lezen. Neem indien nodig een trefwoord / zin in de titel op.

Fase 5. Advertentietekst schrijven

Bij het schrijven en opstellen van een advertentietekst moeten de volgende tips worden overwogen:

• Beschrijf de voordelen van het product (product) of de dienst;
• schrijf de tekst bondig en concreet;
• Beschrijf promoties, kortingen, speciale aanbiedingen met een verjaringstermijn voor uw goederen / diensten;
• gebruik de woorden - korting, goedkoop, uitverkoop, ongelooflijk, eenvoudig, eenvoudig, gratis, enz .;
• stel vragen in de koppen en geef daarop antwoord;
• voer trefwoorden en zinnen in de advertentietekst in;

Deze lijst met tips voor het samenstellen van advertentietekst in contextuele advertenties is NIET compleet. U moet constant proberen en experimenteren, de effectiviteit van de reclamecampagne bewaken.

Stap 6. Selectie van bestemmingspagina's voor bronnen (bestemmingspagina's)

Het is erg belangrijk dat de potentiële klant die is overgestapt op adverteren niet wordt teleurgesteld in het geadverteerde aanbod. U moet contextuele advertenties zodanig configureren dat deze onmiddellijk op de pagina van de betreffende webbron vallen, en niet op de pagina met contactpersonen of andere aanbiedingen.

Om dit te doen, maken veel adverteerders bestemmingspagina's - overloop. Over landen - wat is het en hoe het te maken, schreven we al in een apart artikel.

Stap 7: Targeting

Het is belangrijk om uw advertentie correct te targeten. U kunt de weergave van advertenties in configureren definitieve tijd (ingesteld door de uren en dagen van de week) of voor gebruikers uit de gewenste steden / regio's (stel bijvoorbeeld alleen advertenties in voor Moskovieten uit Moskou en de regio Moskou).

Bij het plaatsen en lanceren van contextuele advertenties is het belangrijk:

• Overweeg de kenmerken van elke contextuele advertentiesite;
• Schrijf effectieve advertentieteksten
• Analyseer de loop van de reclame en optimaliseer het proces voortdurend;
• De pagina's waarop potentiële klanten vallen, moeten begrijpelijk en gemakkelijk zijn.

Soms is het gemakkelijker om beroep te doen op professionals (directeuren, bureaus en bedrijven) die snel en efficiënt contextuele advertenties op uw product of dienst plaatsen.

7. Waar contextuele advertenties te bestellen en wat zijn de kosten - een overzicht van de TOP-3 dienstverlenende bedrijven (agentschappen)

Wij bieden u de mogelijkheid om de beoordeling van contextuele reclamebureaus te lezen:

Elk bureau dat contextuele advertentiediensten aanbiedt, heeft zijn eigen kenmerken. Laten we in meer detail bekijken welke prijzen voor het maken van een advertentiecampagne en het uitvoeren van contextuele advertenties (wat zijn de kosten van contextuele advertentieservices) voor elk van deze bedrijven.

1) iConText

Het bedrijf onderscheidt zich door de aanwezigheid van exclusieve competentie op het platform. Adobe Media Optimizer. Werkt ook met Facebook, Direct en Google AdWords. Het Adobe Media Optimizer-platform is een speciale manier om te adverteren.

Als veel systemen een "veilingbeleid" hebben voor een sleutelverzoek. Dat in dit systeem de belangrijkste sleutelverzoeken kunnen worden geplaatst in een afzonderlijke "portfolio", die zal deelnemen aan de veiling.

Vanwege het feit dat de 'portfolio' meer aanvragen bevat, kunnen sommige relevanter zijn, andere minder. Het rekenkundig gemiddelde wordt berekend, wat de kansen op het winnen van de veiling vergroot en de prestaties van de reclamecampagne met verhoogt 20%.

De kosten van contextueel adverteren zijn minimaal, dat het bureau begint samen te werken met klanten, is 50.000 roebel. De prijs van contextuele advertentiediensten is behoorlijk gerechtvaardigd, vooral gezien het feit dat voor sommige verzoeken de biedprijs op Yandex meerdere malen hoger is.

Daar kunt u ook training krijgen in contextueel adverteren en in de toekomst zelfstandig dergelijke diensten aanbieden.

2) Blonde.ru

Het contextuele reclamebureau heeft 2 (twee) van zijn eigen advertentieplatforms ontwikkeld en geïntroduceerd. Het contextuele reclamebedrijf bestaat sinds 2007 en is gespecialiseerd in contextueel adverteren. Werk samen met systemen Yandex en Googlewaarop advertenties worden geplaatst.

Contextuele advertentiekosten dit bureau hangt rechtstreeks af van de behoeften van de klant. Het geeft niet aan vanaf welk bedrag zij samenwerken. De klant die zich tot dit bureau wendt, betaalt exclusief voor een klik, dat wil zeggen voor het aantal klikken.

CPC wordt berekend met behulp van de 'veiling"Dat wil zeggen, er is geen vaste waarde, deze wordt bepaald als gevolg van een aanbesteding.

Het werkingsprincipe is eenvoudig. Adverteerders selecteren zoekwoorden voor hun advertentiecampagne en geven het bod voor elk woord aan (de minimumprijs die ze bereid zijn te betalen voor de conversie).

De veiling wordt automatisch gehouden, de winnaar betaalt de kosten per klik van de vorige gebruiker en de minimale stap. Als de kosten van adverteren per klik bij de winnaar passen, begint het bureau met hem samen te werken.

3) Registratura.ru

Dit bedrijf werkt met veel reclamediensten. Naast de drie belangrijkste werkt het samen met K * 50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Jaarlijks presenteren met rapporten over de vooruitgang van netwerkmarketing. Ze bieden ook SEO-services voor het optimaliseren van webbronnen.

De kosten van contextueel adverteren zijn afhankelijk van de kosten van een klik in het advertentiesysteem die de adverteerder zal kiezen. Dat wil zeggen, het hangt allemaal af van de wensen van de klant.

Als de advertentie een lage CTR heeft, reageert deze op laagfrequente zoekopdrachten in het segment met een beleid met lage prijzen, respectievelijk, en de advertentiecampagne is goedkoper.

De prijs van elke reclamecampagne wordt individueel berekend. Een belangrijke rol wordt gespeeld door het systeem waarin de klant zijn advertenties wil tonen.

Als het Yandex, dan moet de adverteerder bereid zijn te betalen voor deelname aan de veiling, en zo ja Google, moet u het bureau betalen voor het maken van de juiste semantische kern met negatieve woorden.

Gemiddeld kost het bestellen van een advertentiecampagne de klant van 20 tot 35 duizend roebel. Daar kunt u ook een training krijgen voor contextueel adverteren voor een vergoeding.

8. Kenmerken van het instellen van contextuele advertenties 📎

Geautomatiseerde inventaris vereenvoudigt natuurlijk de instelling van gerichte advertenties, maar iedereen moet de basis begrijpen - van beginners tot professionals.

Er zijn veel tips op internet om u te helpen bij het opzetten van een winstgevende contextuele advertentie. Sommigen van hen zijn geweldige hulp voor beginners, anderen kunnen alleen de adverteerder verwarren.

8.1. Plaatsingsstrategie

Er zijn veel manieren om te adverteren. Voordat u een advertentie maakt, moet u beslissen waar deze wordt geplaatst. Contextuele advertenties kunnen op vrijwel elk deel van de pagina worden geplaatst.

In de Yandex-zoekmachine kunt u bijvoorbeeld drie (drie) varianten van advertenties zien:

• "Special". Een advertentie wordt direct boven het hoofdveld met zoekresultaten geplaatst.
• "Tevredenheid gegarandeerd." Advertenties bevinden zich aan de rechterkant van de zoekresultaten.
• "Dynamic". Advertenties worden onder de "gegarandeerde" geplaatst, terwijl ze posities innemen van de eerste tot de achtste regel.

Afhankelijk van de positie die de adverteerder kiest, variëren de kosten van de advertentiecampagne. Uiteraard wil elke adverteerder in de positie van "speciale plaatsing" of in "gegarandeerde vertoningen" komen, maar niet iedereen kan geluk hebben, omdat alles wordt beslist tijdens een biedveiling, bovendien beïnvloedt de kwaliteit van de advertentietekst de resultaten.

Als het bod van de adverteerder hoger is dan dat van zijn concurrenten, heeft hij alle kansen om hogere posities te behalen.

8.2. targeting

Contextuele advertentiediensten hebben een groot potentieel voor targeting. targeting - Dit zijn de parameters waarmee u de advertentievertoningen kunt richten op de doelgroep van potentiële klanten.

Er zijn verschillende soorten targetingopties:

• Geographic. Met deze positie kunt u de advertentie aanpassen zodat deze wordt getoond aan inwoners van een bepaalde stad.
• Hour. De adverteerder heeft de mogelijkheid om de advertentie aan te passen zodat deze binnen een bepaalde periode wordt weergegeven.
• Gedragsfactoren. Met dit soort gerichte advertenties kunt u de interesses van gebruikers volgen. Door de geschiedenis van de browser te analyseren, ontvangt het systeem gegevens volgens welke het een specifiek product of een specifieke dienst aanbiedt.

8.3. Adverteren op thematische sites

U kunt advertenties niet alleen in de resultaten van zoekresultaten plaatsen, maar ook op thematische bronnen. Er zijn veel sites die samenwerken met Yandex. Direct of Google AdWords.

Bij het opzetten van een advertentie kunt u kiezen op welke sites het de moeite waard is om advertenties te plaatsen en welke beter kunnen worden geweigerd.

8.4. Advertentieklikken

Er zijn momenten waarop een minimumbudget wordt toegewezen voor een advertentiecampagne, dus adverteerders wordt geadviseerd een functie te gebruiken die het aantal klikken op een advertentie beperkt.

Dit zorgt voor een effectief advertentiebeleid gedurende de gehele advertentieperiode.

Bijvoorbeeld, toewijzen voor reclame 2700 roebel elke week. De reclamecampagne zal plaatsvinden 10 wekendat wil zeggen dat alles wordt besteed aan PR 27.000 roebel. Laten we zeggen dat de kosten van één klik 1 roebel zijn. Dan ontvangt de adverteerder binnen een week 2700 klikken.

Het kan echter zo zijn dat de instroom van klanten in de eerste week de geschatte schattingen overschrijdt.

Er kunnen verschillende redenen zijn waarom dit niet geschikt is voor de zakenman:

• Beperkte hoeveelheid goederen.
• Onvermogen om te gaan met de toestroom van kopers.

Als u een dergelijk proces niet beheert, kan het volledige bedrag dat 10 weken was bedoeld, veel sneller worden besteed. En daarnaast kunt u een goede reputatie verliezen als u niet zo'n groot aantal klanten de juiste service biedt.

Automatische budgettoewijzing helpt dergelijke misverstanden weg te werken en maakt reclame veel effectiever.

8.5. Uitsluitingszoekwoorden

Als de advertentie woorden met een teken bevat "-", dan kunnen gebruikers die niet de doelgroep zijn het niet zien.

De winkel biedt bijvoorbeeld nieuwe laptops en accessoires voor hen. Daarom zullen gebruikers die op zoek zijn naar "gebruikte laptops", "gebruikte batterijen" worden beschouwd als een ongepast publiek.

Belangrijk! Verzoeken die niet overeenkomen met de hoofdfocus moeten worden geschreven met een minteken, dan worden ze niet getoond aan gebruikers die hier niet in geïnteresseerd zijn.

Dit bespaart het advertentiebudget en verhoogt de effectiviteit van de campagne.

8.6. beheer

Om ervoor te zorgen dat advertenties effectief zijn, is het niet voldoende om in te stellen targeting, levertijd en aantal klikken. Advertenties moeten worden gemonitord en voortdurend worden geoptimaliseerd.

Het netwerk ondergaat voortdurend veranderingen, vooral voor contextuele advertentiesystemen. Elke dag is er een felle strijd om hoge posities. Adverteerders tarieven verhogen, hun advertenties verbeteren, prijs per klik wijzigen.

Deze processen mogen niet aan het toeval worden overgelaten, het is de moeite waard om te aarzelen, omdat goede posities in advertenties verloren kunnen gaan.

Stapsgewijze instructies voor het maken van een semantische kern voor contextueel adverteren voor beginners

9. Hoe maak je een semantische kern voor contextueel adverteren - NW verzamelen in 5 eenvoudige stappen

De semantiek van een advertentie is het belangrijkste onderdeel. Het is op dit niveau dat de adverteerder begint te vechten voor de klant. Het aantal vertoningen en de mate van concurrentie hangen namelijk rechtstreeks af van de geselecteerde zoekopdrachten.

Semantische kern - een reeks belangrijke vragen die het best een product of dienst positioneren en die het meest door gebruikers worden gebruikt.

Het creëren van een semantische kern lijkt voor velen moeilijk, maar voor beginners is het bijna een onmogelijke taak, maar desalniettemin zijn er manieren die hierbij kunnen helpen. Want de selectie van de semantische kern is al lang een stapsgewijze instructie.

Stap nummer 1. voorbereidend

In dit stadium is het de moeite waard om je voor te bereiden op het creëren van een semantische kern. Het is fundamenteel verkeerd om aan te nemen dat semantiek een kwestie van minuten is en dat de hoogfrequente vragen die door de Wordstat-problemen worden gesteld naar beneden komen.

Stap 1. Een tabel maken en woorden per kolom verdelen

eerstewat u moet doen is een tabel maken met belangrijke vragen.

In de eerste kolom noteer een product of dienst, dat wil zeggen, wat de ondernemer aanbiedt. Het is de moeite waard om alle verbale variaties op te nemen die gebruikers zoeken in zoekmachines.

In de tweede kolom het is noodzakelijk om alle woorden op te schrijven die de actie beschrijven die kan worden uitgevoerd met een product of dienst - "kopen", "kopen", "bestellen", "uitgeven", "verzenden", enz.

Derde kolom ontworpen om geografische locatie aan te geven. De gebruikers geven ook op verschillende manieren aan.

Als u bijvoorbeeld de stad St. Petersburg neemt, kunnen de inwoners van het netwerk dit als volgt in de zoekregel aangeven:

• "St. Petersburg".
• "St. Petersburg".
• "Peter."

Gebruikers kunnen opzettelijk woorden korter maken voor gebruiksgemak. Soms is dit niet globaal van aard, maar in sommige gevallen moet hiermee rekening worden gehouden.

Vierde kolom verantwoordelijk voor de kenmerken van het product of de dienst. Simpel gezegd, het beantwoordt de vraag - "wat is het?" Alle opties die gebruikers kunnen gebruiken bij het zoeken zijn het overwegen waard.

Zoekwoordvariabiliteit moet uit het hoofd worden genomen. U moet nadenken over welke criteria en verzoeken gebruikers op zoek zijn naar informatie. Als gedachten opraken, kunt u naar services gaan, die helpen bij de selectie van sleutelwoordcombinaties.

Yandex Metric en Wordstat, Google AdWords en Analytics, - deze diensten moeten niet worden genegeerd, omdat hier niet alleen relevante sleutelvragen voor "semantiek" worden gevonden, maar ook absoluut ongelooflijke zoektermen die gunstig kunnen worden gebruikt.

Stap nummer 2. Lijst met zoekwoorden

Wanneer de tafel klaar is, kunt u beginnen met het maken van de lijst "zoekwoorden".

Hoe zoekwoorden te kiezen voor contextueel adverteren?

Het is gemakkelijk om sleutelzinnen voor advertenties te selecteren - u moet zoekwoorden uit verschillende kolommen van de tabel onderling verbinden.

Stap 2. We selecteren trefwoorden voor contextueel adverteren met de service Promotools.ru

Gebruik voorwaardelijke 'vermenigvuldiging"om alle mogelijke variaties van sleutelvragen te creëren.

Dit doet u lange tijd handmatig, dus het is gebruikelijk om een ​​sleutelaanvraaggenerator te gebruiken. Bijvoorbeeld Promotools.ru, een goede generator met een handige interface.

Het gebruik van een automatische generator is eenvoudig. De gebruiker hoeft alleen de sleutels uit de tabel in de juiste cellen in te voeren en het systeem zelf geeft alle mogelijke combinaties uit.

Stap nummer 3. Verwijder onnodige vragen

Nadat het systeem automatisch sleutelvragen genereert, kunnen er ongeveer duizend zijn. De meeste kunnen veilig worden beschouwd 'uitschot"en verwijderen.

Het is moeilijk voor een beginner om erachter te komen welk verzoek kan worden overwogen goeden welke slecht. Daarom raden experts aan om de Key Collector-service te gebruiken, of elke andere die helpt om alle irrelevante verzoeken te verwijderen.

Het programma moet een lijst met de resulterende "sleutelwoorden" laden en beginnen met het verzamelen van statistieken uit Wordstat. Het resultaat is een lijst die bestaat uit alle vergelijkbare zoekopdrachten, dat wil zeggen uit de "minus-woorden".

Stap 3. We wissen alle onnodige verzoeken

De "minus-woorden" in de Key Collector-service moeten worden verwijderd. Ga hiervoor naar 'gegevens" - "Groepsanalyse". Het programma genereert automatisch woordgroepen waaruit de query's zijn samengesteld. Woordgroepen dat antwoord niet consumentenbelangen, het is noodzakelijk om dit in een afzonderlijk document te markeren en op te slaan - dit zijn precies de "minus-woorden".

Groepen met gemarkeerde woorden worden uit het programma verwijderd en de resterende zoekopdrachten vormen de semantische kern.

Stap nummer 4. Sleutelquery's groeperen en segmenteren

Een reclamecampagne is veel effectiever als u belangrijke vragen opsplitst in groepen die in één woord zijn verenigd. Dit zal het werk in de toekomst aanzienlijk vereenvoudigen.

Stap 4. Sorteer trefwoorden op groepen

Hiertoe moet de lijst met sleutelquery's in verschillende segmenten worden verdeeld. Alle "sleutelwoorden" kunnen worden onderverdeeld in groepen waarvoor ze geschikt zijn.

De eerste groep kan bijvoorbeeld trefwoorden zijn die de uitdrukking "St. Petersburg" bevatten. De tweede groep kan bestaan ​​uit vragen met het woord "goedkoop", enz.

Elke groep "sleutelwoorden" moet op een apart blad worden vastgelegd. Wanneer alle belangrijke query's in hun groepen worden gesorteerd, kan het proces van het maken van een semantische kern als voltooid worden beschouwd.

Stap nummer 5. Houd rekening met de functies van Google AdWords!

Zoals de praktijk laat zien, heeft Yandex minder strenge eisen voor zowel middelen als advertenties. Hier kunnen "minuswoorden" in één woordvorm zijn (en soms helemaal niet). Het Google AdWords-systeem werkt een beetje anders.

ten eerste, wil het systeem 'minus woorden' in de contextuele advertentie zien in alle mogelijke woordvormen.

U kunt automatische services gebruiken om fouten te voorkomen die kunnen ontstaan ​​door de menselijke factor. (Bijvoorbeeld een service htraffic.ru)

tweedewat u moet weten wanneer u met Google werkt - dit gebrek aan voorzetsels. Als het verzoek bijvoorbeeld klinkt als "koop een laptop in St. Petersburg", moet het worden gewijzigd in "koop een laptop in St. Petersburg". Anders zien gebruikers die vragen stellen zonder voorwendsels gewoon geen advertenties. En de meeste van deze gebruikers.

Het samenstellen van een semantische kern is niet zo moeilijk. Het is veel moeilijker om tegemoet te komen aan uw advertenties voor contextuele advertentieservices.

10. Wat bepaalt de kosten van contextueel adverteren - 2 hoofdfactoren

De kosten van contextueel adverteren hangen rechtstreeks af van de kosten van een klik.

Kosten per klik - dit is het bedrag dat de adverteerder moet betalen voor de overdracht van de gebruiker aan zijn bron.

Deze indicator wordt beïnvloed door verschillende factoren.

Factor 1. Niche (thema) waarin de advertentie wordt geplaatst

De categorieën die als de duurste worden beschouwd, zijn financiën, constructie, bedrijfen geneeskunde.

CPC's in deze categorieën variëren vaak. van 10 roebel tot 25 dollar. Segmenten die iets lager geprijsd zijn, zijn vermaak, hobby, goedkope goederen (producten met een prijsbeleid van 100 tot 1000 roebel).

Belangrijk! Alle advertenties worden weergegeven op basis van de resultaten van de veiling, dat wil zeggen dat de adverteerder die meer heeft betaald alle kansen heeft dat zijn advertentie de beste plaats zal innemen.

De kosten van een reclamecampagne worden berekend als de totale set prijzen voor alle mogelijke conversies.

Factor 2. Advertentie-instelling

Vaak bieden services die contextuele advertentiediensten aanbieden hun klanten de mogelijkheid om advertenties te gebruiken met 'maximale efficiëntie"Dat wil zeggen dat advertenties worden weergegeven op de best betaalde plaatsen in zoekresultaten.

Elke advertentie wordt uitgezonden op een plaats waar de kans op een klik groter is. Als gevolg hiervan zal de CPC veel hoger zijn. In sommige gevallen is dit niet helemaal gerechtvaardigd. Als u de advertentie correct configureert, kunt u immers veel meer conversies krijgen door hetzelfde geld uit te geven.

dat advertentie-efficiëntie verhogen en lagere kosten per klik U moet weten hoe u uw advertentie configureert. Alleen dan kunt u, zelfs in het duurste segment, rekenen op het maximale aantal overgangen met redelijke financiële investeringen.

Ook kunnen de kosten van adverteren afhangen van de zogenaamde veiling. Dit is vooral gebruikelijk in de Yandex-service. Direct. Het principe van de werking van deze veiling is vrij eenvoudig. Elke adverteerder selecteert belangrijke vragen en maakt het minimumbod dat hij bereid is te betalen in 1 klik.

Vervolgens wordt uit alle belangrijke vragen van adverteerders degene met een hoge prijs geselecteerd. Dit verzoek ontvangt de hoogste posities en daarom zal de advertentiecampagne veel meer kosten. Dat wil zeggen dat de adverteerder zelf de prijs bepaalt.

Negeer ook niet het niveau van concurrentie bij het berekenen van prijsbeleid. Er zijn speciale services op het web die het aantal concurrenten aangeven specifiek verzoek en gemiddelde kosten per klik.

Een van deze services is Mutagen.ru (Mutagen.ru). Hier kunt u zelfs zien hoeveel een gegarandeerde weergave en toegang tot een speciale accommodatie kost.

U kunt alleen gratis controleren 10 aanvragen per dag, maar na registratie is het nodig om ongeveer 15 roebel op de account te storten, als garantie dat de gebruiker geen robot is.

11. Contextuele reclame op sociale netwerken - voor- en nadelen

Het dagelijkse aantal gebruikers van sociale netwerken is in miljoenen. Het negeren van deze stroom potentiële klanten is een echte godslastering. Daarom kan contextuele reclame op sociale netwerken als een echte doorbraak worden beschouwd..

In sociale netwerken wordt contextueel adverteren targeting genoemd. Advertenties zijn vaak te vinden op pagina's VKontakte of Facebook. Deze bronnen worden als essentieel beschouwd voor het adverteren van goederen of diensten.

Contextuele advertenties op sociale netwerken (op het voorbeeld van het sociale netwerk Vkontakte)

Gerichte advertenties verschillen niet veel van contextuele advertenties., die te zien is in zoekmachines of op internetbronnen. Een advertentie kan tekst of weergave zijn. Wanneer erop wordt geklikt, leidt dit naar de geadverteerde pagina van de site met het voorgestelde product.

De adverteerder kan de doelgroep selecteren waarvoor de advertentie wordt weergegeven.

Maar in tegenstelling tot contextuele advertenties, zijn er nog veel meer parameters waarmee u uw advertentie kunt aanpassen voor een specifieke doelgroep. Dit betekent dat adverteren meer zal zijn een doelgroep met potentiële klanten targeten.

Dit is het belangrijkste voordeel van het targeten van advertenties op sociale netwerken, maar zoals bij elk proces zijn er voor- en nadelen.

"Nadelen" (-) van contextuele advertenties op sociale netwerken

Ondanks de gerichte reclame-impact heeft een advertentiecampagne op sociale netwerken verschillende nadelen:

1) Moeilijkheidsgraad volgen

Targeting op sociale media heeft geen tools die de effectiviteit ervan in alle aspecten kunnen volgen.

2) Kenmerken van de creatie

Omdat het moeilijk is om de effectiviteit van het maken en instellen van gerichte advertenties te volgen, vereist het een subtiele aanpak.

3) Kosten

In tegenstelling tot contextuele advertenties, zijn gerichte advertenties op sociale netwerken duurder, dus voordat u deze gebruikt, moet u de winstgevendheid berekenen.

"Pluspunten" (+) van contextuele advertenties op sociale netwerken

Ondanks zijn tekortkomingen heeft dit soort advertenties een aantal onmiskenbare voordelen:

1) Een doelgroep creëren

Deze advertentie heeft een praktisch en divers systeem voor het vormen van een doelsegment van gebruikers.

De adverteerder kan parameters kiezen zoals:

• Paul.
• Age.
• Woonplaats
• Opleidingsniveau.
• Hobby.
• Beroep.
• Familie aanbieding

Met deze parameters kunt u de doelgroep zo efficiënt mogelijk selecteren. En in compatibiliteit met interessante tekst of media, kunt u een goed rendement behalen.

2) Prijsselectie

De adverteerder kiest waar hij voor betaalt tonen of voor klikken.

3) Aantal overgangen

De conversieratio per duizend vertoningen is vaak veel hoger dan in andere contextuele advertenties. Dit wordt gerechtvaardigd door het feit dat u een afbeelding in elke advertentie kunt opnemen en het aantal advertenties op de pagina lager is dan op sites of in zoekresultaten.

Belangrijk! Gerichte reclame op sociale netwerken is zeer geschikt voor een bedrijf waarvan de producten of diensten zijn gericht op een specifieke doelgroep.

Het kunnen bijvoorbeeld vertegenwoordigers zijn van subculturen of mensen die bepaalde politieke en religieuze opvattingen hebben.

In de gebruikelijke contextuele advertenties is het niet mogelijk om een ​​advertentie specifiek voor een 'boeddhist' of 'otaku' weer te geven.

Maar gerichte reclame op sociale netwerken is in staat tot dergelijke manipulaties.

12. Veelgestelde vragen over contextueel adverteren

Contextueel adverteren kent vele nuances. Als we dit probleem in algemene termen beschouwen, kunnen er enkele vragen rijzen.

Vraag 1. Hoe contextueel adverteren te bestellen?

Wanneer u contextuele advertenties bestelt, kunt u vaak oplichters tegenkomen. Het is voor hen winstgevender om zoveel meer "adverteerders" te werven dan om alleen op iemand te letten. Bovendien heeft de verwerving van contextuele reclame veel valkuilen die beginners niet kennen.

Om uw risico's en kosten van contextueel adverteren te minimaliseren, moet u:

1) Voer een dialoog

De aannemer is ook een persoon en moet op gelijke voet worden behandeld. Het is niet de moeite waard om te luieren en te pissen, maar je hoeft jezelf niet als het centrum van het universum te beschouwen, omdat je betaalt. Relaties moeten gebaseerd zijn op het principe van "professional-professional".

Als er misverstanden zijn, moet u de aannemer ervan overtuigen dat dit of dat proces voordelig zal zijn voor beide partijen.

2) Vragen

Voordat u een advertentiecampagne bestelt, is het de moeite waard om een ​​aantal vragen met de aannemer te verduidelijken:

1. In welke systemen kan hij advertenties aanbieden. Er zijn drie belangrijke: Yandex.Direct, Runner en Google AdWords. Als de aannemer nog 1 of 2 systemen kan aanbieden, duidt dit op zijn professionaliteit.
2. Convergeren in prijs. Ontdek indien mogelijk de beschikbaarheid van aanbevelingen van klanten.
3. Mis de technische punten niet. De adverteerder moet volledige toegang hebben tot zijn account. Het is noodzakelijk om met de contractant de bijzonderheden van het opzetten van advertenties te verduidelijken en hen te vragen om elke 1-2 weken rapporten te maken.

3) Mediaplan

Als technische en algemene problemen worden opgelost, moet u de aannemer vragen om een ​​mediaplan op te stellen. Het bevat een semantische kern en voorspellingen van de effectiviteit van de advertentie.

4) Transactie

Na ontvangst van het mediaplan kan dit worden besproken met andere aannemers (in geval van twijfel). Als er geen twijfel bestaat, verschilt de projectprijs niet van de eerder overeengekomen prijs en wordt deze ingesteld op de resource van de adverteerder Google Analytics - u kunt een contract afsluiten.

Nadat de advertentie is verdiend, het bekijken waard, hoe en voor welke verzoeken advertenties worden weergegeven.

5) Controle en opmerkingen

Zodra de reclamecampagne begint te werken, moet de tijdigheid van rapporten worden gecontroleerd. Als u vragen hebt, vraag dan de aannemer om commentaar te geven op de huidige situatie.

Ondanks het feit dat bij het bestellen van een reclamecampagne al het werk op de schouders van de aannemer valt, moet de klant op zijn minst een minimaal idee hebben van de belangrijkste aspecten van contextueel adverteren.

Vraag 2. Hoe kies je een contextueel reclamebureau?

Zoals eerder vermeld, zijn reclamebureaus voor het aanbieden van dergelijke diensten niet veel, maar ze zijn er nog steeds. En, ondanks het feit dat in dit segment niet zo veel concurrentie, zoals je zou verwachten, zijn er bedrijven die werken niet eerlijkdaarom zijn er factoren bij het kiezen van het juiste bureau.

ten eerstemoet het bureau de klant volledige toegang tot zijn account bieden. Wanneer het bureau erop staat dat het advertentierapporten elektronisch zal verzenden, gaat u niet akkoord. Hoogstwaarschijnlijk worden dergelijke rapporten op de knie getekend.

ten tweedeof het de moeite waard is om te verduidelijken of Yandex Metric of Google Analytics naar advertenties. Deze systemen helpen u bij te houden welke belangrijke vragen uw bezoekers volgen. In de toekomst kan de advertentiecampagne worden verbeterd op basis van conversiestatistieken.

derde, "alleen gratis muizenval kaas." Er zijn bureaus die een gratis reclamecampagne op hun server kunnen aanbieden. Dit lijkt misschien een geweldig aanbod voor beginners, maar als de adverteerder in de toekomst van bureau wil veranderen, verliest hij de gevestigde reclamecampagne.

vierde, advertentiekwaliteit.

Het wordt beïnvloed door dergelijke parameters:

• 300 zoekopdrachten - niet minder.
• Headers moeten reageren op het hoofdverzoek.
• De aanwezigheid van uitsluitingszoekwoorden.
• De kosten per klik op de thematische sites moeten lager zijn dan op de pagina's met zoekresultaten, dit moet worden gecontroleerd.

Vraag 3. Wat is display contextuele reclame

Contextuele mediareclame is een banner met een hologram, foto of video, die dient als een advertentie, die de aandacht van gebruikers trekt. Banners zijn er in verschillende maten. De kosten van dergelijke advertenties hangen rechtstreeks af van de grootte van de banner en de ruimte op de pagina.

Display-advertenties hebben verschillende voordelen, waarvan het belangrijkste het gebruik van een visueel beeld is.

Zoals studies visuele reclame binnen tonen 1,5 keer effectiever platte tekst. Dit komt door een levendige en memorabele manier, die niet alleen de aandacht trekt, maar ook de gebruiker een idee geeft van wat voor soort product hij wordt aangeboden.

Bij het maken van media-advertenties moet u rekening houden met enkele subtiliteiten:

• Onopvallendheid. Advertenties mogen gebruikers niet ergeren met overmatige helderheid of bewegingen.
• Het telefoontje. De advertentie moet een oproep tot actie hebben.
• Doel. Kortom, er is weinig ruimte in zo'n advertentie, dus het is de moeite waard om te beslissen over de basisinformatie die moet worden overgedragen aan een potentiële klant.

Een reclamebanner wordt zelden gezien op zoekpagina's; vaak wordt deze geplaatst op webresourcepagina's die relevante informatie bevatten.

Vraag 4. Wat te verkopen via contextuele advertenties?

Met behulp van contextuele advertenties kunt u alles verkopen, van materiële zaken tot intellectueel eigendom.

1) Abonnement

Actueel voor gebruikers die thematische blogs en aanbiedingen onderhouden opleiding en cursussenover het onderwerp. Ze kunnen bezoekers van de bron aanbieden om zich te abonneren op nieuwsberichten, nieuwsbrieven met nuttige informatie per e-mail en andere nuttige programma's. Dit zal de omzet uit kernverkopen helpen verhogen.

2) Basisproduct

Contextuele reclame is bedoeld voor de verkoop van een basisproduct of bedrijfsdienst. Dit product kan verschillende formaten hebben. Maar het belangrijkste kenmerk is dat het daarop is gebaseerd, het bedrijf of de onderneming.

De online winkel was bijvoorbeeld oorspronkelijk opgezet als een onderneming voor de verkoop van laptops, maar in de loop van de tijd verschenen dergelijke producten in hun assortiment camera's, telefoons, tablets en anders. Laptops zijn echter het basisproduct gebleven.

Het belangrijkste kenmerk van de contextuele advertentiestrategie is de mogelijkheid om een ​​groot aantal gebruikers te informeren over de functies en het prijsbeleid.

Dit kan ook de verkoop van verschillende goederen uit China omvatten. Over een bedrijf met China in wederverkoop zonder investeringen, schreven we een apart artikel. Iedereen die geïnteresseerd is kan lezen.

3) Het gemiddelde niveau van goederen

Dit product wordt beschouwd als de middelste schakel tussen VIP-aanbieding en koopwaarwaarop het bedrijf is gebaseerd. Een winkel is bijvoorbeeld gespecialiseerd in mobiele telefoons - dit is hun basisproduct. Het topproduct (VIP) wordt dan tablet en spelers en camera's kunnen mid-level producten worden.

4) Goederen verkocht via dropshipping

Met contextuele advertenties kunt u snel goederen verkopen via een online winkel. Met de juiste advertentie-instellingen ontvangen online winkels een groot aantal bestellingen.

Lees meer over dropshipping - wat is het en waarvoor dient het, lees in een speciaal artikel.

Vraag 5. Wie is de directeur en wat doet de contextuele advertentiespecialist?

Iedereen kan contextueel adverteren instellen, maar niet iedereen kan dezelfde efficiëntie behalen. Dat is de reden waarom de meeste adverteerders hun toevlucht nemen tot de hulp van professionals.

Specialisten in het maken van contextuele advertenties worden genoemd direktolog. Het biedt services voor het maken en aanpassen van een advertentie en helpt ook bij het berekenen van de kosten van een advertentiecampagne.

Vaak zijn directeuren gewild onder freelancers - vrije werknemers, hoewel er bedrijven zijn die deze service tegen betaling kunnen bieden. Maar meestal in bureaus, is de service voor het opzetten van contextuele advertenties opgenomen in een complex van processen die de promotie en optimalisatie van middelen beïnvloeden.

Niet elk bureau kan een dergelijke deal overeenkomen, omdat het economisch onrendabel wordt geacht.

Daarom worden bestuurders gezocht op het web en om geen tijd en geld te verspillen, is het noodzakelijk om de basiscriteria en tekenen van een goede directoloog te kennen.

Symptoom 1. Beschikbaarheid van de portfolio

Als de kandidaat projecten heeft met bevestigde resultaten, zal dit hem positioneren. als een goede contextuele advertentiespecialist. De meester van zijn vak zal nooit diensten aanbieden zonder projecten die zijn bekwaamheid bevestigen.

Het is beter als de portfolio verschillende projecten met verschillende oriëntaties heeft, dan kunt u een persoon veilig meenemen naar "werk".

Teken 2. Begrepen in de goederen of diensten van een bepaald segment

Het is goed als de regisseur begrijpt in welke niche de adverteerder werkt. Hij kent misschien niet alle subtiliteiten en nuances, maar een goed begrip van de fundamenten kenmerkt hem aan de positieve kant.

Voordat u begint met samenwerken, is het de moeite waard chat met de regisseurom zijn algemene niveau van eruditie te begrijpen. Hoe hoger een persoon is opgeleid, hoe beter.

Teken 3. Gezamenlijk project

Een goede regisseur zal het project altijd met de adverteerder bespreken. Hij moet erover praten wat zal de advertentie zijn, hoeveel te besteden voor reclame en hoeveel klikken mag u verwachten.

Het is het beste om op zoek te gaan naar een directoloog bij veel voorkomende kennissen. In dit geval kunt u er zeker van zijn dat de persoon echt betrouwbaar is.

Als zoekopdrachten in de vriendenkring niet het gewenste resultaat hebben opgeleverd, is het de moeite waard om freelance-uitwisselingen te gebruiken. Je moet kiezen uit duizenden gratis werknemers let op beoordelingen en beoordelingen.

Soms zijn er momenten waarop directologen worden belast met het toezicht op de hele reclamecampagne. In dit geval is het de moeite waard om te onthouden dat het werk van iemand anders moet worden gecontroleerd, dus u moet de directeur vragen om rapporten over conversies van de advertentie in te dienen.

U moet ook gratis toegang hebben tot uw eigen account. Rapporten zijn rapporten, maar soms is het beter om de echte stand van zaken met eigen ogen te zien.

13. Conclusie + video

Contextuele reclame is een gewilde marketingbeweging die niet alleen wordt gebruikt door grote bedrijven, eigenaars van eigen winkels of merken, maar ook door eenvoudige internetgebruikers, beginnende bloggers en webmasters. Veel specialisten gebruiken bijvoorbeeld contextuele advertenties om verkeer te arbitreren. Wat verkeersarbitrage is en waarom CPA-netwerken nodig zijn, schreven we in een apart artikel.

Contextuele advertenties zijn onderverdeeld in verschillende typen:

• Zoekmachine;
• Subject;
• media;
• De targeting.

Elk van deze soorten advertenties heeft zijn eigen kenmerken en invloedselementen op gebruikers. Een advertentie starten en opzetten is geen ingewikkeld proces.

Het belangrijkste is om de basisconcepten te begrijpen, maar als dit niet mogelijk is, kunt u altijd advertenties bestellen bij professionals.

Contextueel adverteren heeft veel voordelen en is vooral voor iedereen beschikbaar. De kosten kunnen variëren. van 300 tot tienduizenden roebels. Het hangt allemaal af van de behoeften van de adverteerder. Iedereen kan gebruikmaken van contextuele advertenties. Adverteren is altijd een up-to-date product en het maakt niet uit wat een persoon promoot - zijn eigen website op een gratis hosting (we schreven een apart artikel over het maken van websites) of een solide kledingbedrijf.

Een beetje doorzettingsvermogen, vindingrijkheid en doorzettingsvermogen en een advertentie zullen resultaten opleveren waarover moeilijk te dromen was.

Concluderend raden we u aan de video te bekijken van een ervaren marketeer - "Wat is contextueel adverteren, hoe configureren en uitvoeren":

En een video over het maken van verkoopadvertenties in contextuele advertenties:

Het team van het online magazine "Rich Pro" wenst succes en maximaal effect in de kortst mogelijke tijd vanaf de lancering van contextuele advertenties!

Als u opmerkingen of vragen over het onderwerp hebt, stel ze dan in de onderstaande opmerkingen.

Bekijk de video: Aanvullende Hulpmiddelen voor AdSense-uitgevers: Doubleclick Advertentieplanner (Mei 2024).