Yandex Direct - wat het is en hoe het werkt + instructies voor het instellen en selecteren van trefwoorden

Hallo lieve lezers van het Rich Pro online magazine! Vandaag zullen we het hebben over Yandex.Direct adverteren - wat het is en hoe het werkt, hoe je zelf goed advertenties kunt instellen, zoekwoorden selecteert en nog veel meer.

De promotie en promotie van uw bedrijf in de afgelopen jaren gebeurt inderdaad steeds meer via internet. In slechts een paar jaar is er een groot aantal effectieve services verschenen waarmee u een reclamecampagne kunt starten en het aantal klanten zonder enige kennis kunt vergroten.

Het Yandex.Direct-systeem is specifiek ontworpen voor het promoten en adverteren van bedrijfsprojecten en het ontvangen van passieve inkomsten voor eigenaren van internetbronnen. Het grootste publiek bestaat uit inwoners van Rusland en de GOS-landen. Merk op dat Yandex Direct kan worden vergeleken met een vrij populaire dienst in het Westen Google adwords. Het project in kwestie is echter geen analoog van buitenlandse diensten, het heeft veel functies, waarover we meer in detail zullen praten.

In dit artikel leert u:

Wat is Yandex.Direct, waarom is het gemaakt en hoe werkt het;
Hoe Yandex.Direct contextuele advertenties te configureren voor uw advertentiecampagne of een project dat op het netwerk wordt gepromoot;
Wat zijn trefwoorden, waarom zijn ze nodig en hoe worden ze gebruikt in Yandex Direct;
Voor- en nadelen van contextuele en display-advertenties op Yandex, hun functies.

Dit artikel is nuttig voor beginners en gebruikers van het systeem met een gemiddeld kennisniveau. Om te leren hoe u Yandex Direct voor u kunt laten werken en hoe u de hoeveelheid werk die wordt gedaan om een bedrijf via internet via het systeem te promoten aanzienlijk kunt verminderen, moet u het artikel tot het einde lezen en de aanbevelingen gebruiken om de ontvangen informatie te consolideren.

Over Yandex.Direct adverteren - wat het is, hoe u zelf zoekwoorden configureert en selecteert, en nog veel meer, lees verder

1. Wat is Yandex Direct - een overzicht van het concept + werkingsprincipe

Nu is het vrij moeilijk om het internet voor te stellen zonder zoekmachines die worden gebruikt om naar bijna alle informatie te zoeken.

Yandex - Een redelijk populaire zoekmachine in Rusland en het GOS, die veel verschillende diensten heeft. Een deel van de zoekmachine is de afzonderlijke service Yandex Direct geworden.

Yandex Direct is een soort contextuele reclame die heeft een groot aantal verschillende analysetoolsgebruikt door adverteerders en site-eigenaren om advertenties te plaatsen. Bijna alle internetgebruikers zijn bekend met dit systeem en vermoeden niet dat het hun acties zijn die het mogelijk maken te bestaan.

U kunt meer lezen over soorten reclame op internet in een speciaal artikel.

Een internetgebruiker komt bijna elke dag Yandex Direct contextueel adverteren tegen.

Advertentie Yandex.Direct is te vinden:

1. In zoekresultaten van zoekmachines

Het promoten van een site op internet is behoorlijk ingewikkeld, het kost veel tijd en moeite. Met de Yandex-zoekmachine kunt u profiteren van de optie "Easy Start", waarmee u een link naar de site boven aan alle zoekresultaten kunt plaatsen, dat wil zeggen 1-3 plaats, zonder rekening te houden met de kenmerken van de bron.

Wanneer u dus een zoekmachine gebruikt en een zoekopdracht invoert, zijn de eerste resultaten van de zoekopdracht het resultaat van het gebruik van het Yandex Direct-systeem.
Houd er echter rekening mee dat het gebruik van Yandex.Direct niet wordt weergegeven bij de resultaten van zoekresultaten in de Google-zoekmachine.

2. Op sites (in de vorm van advertentieblokken)

Een ander voorbeeld zijn de verschillende advertentieblokken op sites. Als we een kleine analyse uitvoeren, kunnen we zeggen dat in de meeste gevallen na het maken van sites, eigenaren van webresources advertenties uit het systeem plaatsen Yandex (YAN - Yandex Advertising Network) en google.

Over het algemeen kunnen we dat zeggen Direct is een dienst voor reclame.

Dit is echter slechts een oppervlakkige beschrijving van het systeem, omdat het nogal wat tools heeft die kunnen worden gebruikt om andere doelen te bereiken.

2. Kenmerken en voordelen van contextuele advertenties Yandex Direct + basisvoorwaarden voor beginners

Elke dag gaan miljoenen mensen online, waaronder een bepaald deel van de geïnteresseerde mensen in de aangeboden dienst of het aangeboden product.

De komst van zoekmachines heeft het meeste verkeer omgeleid, zoalsongeveer 90% bezoeken aan internet begint met het openen van Yandex of de onderstations van Google om een verzoek in te voeren.

Na zo'n groot publiek te hebben verzameld, besloten de ontwikkelaars van zoekmachines om de mogelijkheid te bieden om te adverteren voor een product of dienst, waarvoor Yandex Direct is gemaakt.

2.1. Advertentiefuncties

In eerste instantie zijn de zoekmachine en al zijn diensten ontworpen voor Russisch sprekende gebruikers controls, referentie informatie weergegeven in het Russisch.

Bij het kiezen van een Yandex-advertentiecampagne moet er rekening mee worden gehouden dat de zoekmachine uitsluitend is ontworpen voor gebruikers van Van Rusland en GOS-landen.

In Amerika en Europa gebruiken ze Google en andere zoekmachines. Daarom is het met Yandex Direct mogelijk om een buitenlands publiek te bereiken, maar de reclamecampagne zal dat zijn ineffectief.

Bij het berekenen van het budget van een reclamebedrijf moet u overwegen aantal klikken, geen advertentievertoningen.

Met andere woorden bij het invoeren van een specifieke zoekopdracht ziet de gebruiker een advertentie: als u de link van de adverteerder hebt gevolgd fondsen worden berekendals de gebruiker niet op de link heeft geklikt - er worden geen bedragen in rekening gebracht.

Yandex stelt u in staat om flexibel de advertentiekosten te beheersen. Controle bestaat uit het aangeven van de kosten van één klik: hoe hoger, hoe vaker de advertentie wordt weergegeven, maar het geld verlaat het account sneller.

Beginners bij het opzetten van contextuele advertenties Het wordt aanbevolen om de minimale kosten voor 1 klik in te stellen, voor een betere en meer accurate foutopsporing van het reclamebedrijf.

Een ander punt dat moet worden opgemerkt, is het minimumbedrag om een reclamebedrijf te runnen - het kan van tijd tot tijd veranderen, maar tot nu toe is het op het niveau van 300 roebel zonder 18% btw. Dit bedrag kan niet groot worden genoemd, maar het is voldoende om een advertentiecampagne te starten en Yandex.Direct in te stellen, probeer alle aangeboden tools om de resultaten van advertentieplaatsing bij te houden.

2.2. Voordelen van Yandex Direct

De voordelen van Yandex Direct zijn onder meer:

Enorm verkeer, dat is een aantal miljoen unieke gebruikers per dag. Tegelijkertijd blijft het aantal overgangen constant op een hoog niveau.
Het grootste publiek. Als sociale netwerken alleen actief worden gebruikt door een bepaalde groep mensen (gedeeld door leeftijd, geslacht), gebruiken zoekmachines bijna alles.
Mogelijkheid om levertijd en segment aan te passen. Het contextuele advertentiesysteem in kwestie is in de loop der jaren geëvolueerd en biedt de meest gunstige voorwaarden voor de oprichting van uw reclamebedrijf. De weergavetijd, segment, regio en andere instellingen voor het weergeven van advertenties kunnen worden ingesteld op basis van analytische informatie.
Exacte controle over de kosten en effectiviteit van een reclamebedrijf verstrekt door statistieken van het gecreëerde project in realtime bij te werken. U kunt de kosten voor een bepaalde periode aanpassen: dag, week, maand.
Het systeem genereert een rapport, die naar het opgegeven e-mailadres komt, een mobiele telefoon in de vorm van een sms-bericht. Een gedetailleerd rapport over de reclamecampagne bevat enkele tientallen indicatoren.
De mogelijkheid om te adverteren op tal van sites: in een apart blok van de portal, in zoekresultaten, op partnersite en enzovoort.

De pluspunten van deze service zijn onder meer het feit dat deze voortdurend in ontwikkeling is en dat er effectievere methoden worden ontwikkeld voor het berekenen van het meest geschikte verkeer voor de gemaakte advertentiecampagne.

Bijvoorbeeld!Het systeem bepaalt het bezoek aan de site van de adverteerder en toont vervolgens aan de bezoeker een advertentie van dezelfde adverteerder op andere bronnen.

Dit wordt gedaan om de gebruiker ertoe te bewegen terug te keren naar de website van de adverteerder en een service of product te kopen. Het adverteren van een site op Yandex is zeer effectief in het geval van de verkoop van een product of dienst.

2.3. Belangrijke voorwaarden

Het systeem gebruikt bepaalde terminologie, die de opzet van een reclamebedrijf aanzienlijk kan vereenvoudigen. Hieronder beschouwen we de basisbegrippen (bijvoorbeeld wat is ctr in Yandex direct enzovoort).

De belangrijkste voorwaarden zijn:

klikken	Een gebruikersactie die de overgang naar de opgegeven koppeling bepaalt. Een vergelijkbare actie wordt aangeroepen omdat velen bij het openen van een koppeling met de muis dubbelklikken.
trefwoord	De zoekopdracht van de gebruiker, die wordt ingevoerd in de zoekbalk, is de basis van zoekmachines. Een voorbeeld van een zoekwoord kan "camera", "laptop", "transport" enzovoort worden genoemd. Sleutelzinnen die uit meerdere trefwoorden bestaan, hebben dezelfde functie.
Klikfrequentie (CTR)	Een van de belangrijkste indicatoren die de effectiviteit van advertenties bepaalt. Het wordt aangegeven als een percentage, berekend door de verhouding van het aantal klikken en vertoningen. Er zijn bijvoorbeeld 100 vertoningen gemaakt, waarvan er 5 zijn geklikt. In dit geval is de CTR 5% (5/100 * 100%).
Kwaliteit factor	Een indicator die wordt bepaald door de relevantie van de site en de gegenereerde advertenties. Ook kunnen andere kenmerken van de reclamecampagne de kwaliteitsfactor beïnvloeden.
relevantie	Bepaling van de overeenstemming van het weergegeven resultaat met het verzoek van de gebruiker. In dit geval maken ze vaak onderscheid positief of negatief resultaat. Een voorbeeld is het geval van een advertentie voor de verkoop van elektronica, die op verzoek wordt uitgegeven "tuin apparatuur"En"koop tv".
YAN	Het symbool van sites die lid zijn van het Yandex-advertentienetwerk.
verkeer	Gebruikers die de bron bezoeken. Deze definitie verenigt alle gebruikers die om verschillende redenen pagina's op de site hebben geopend.
CPC (in het beschouwde systeem wordt ook het tarief genoemd)	Het bedrag dat wordt betaald aan de eigenaar van het advertentieplatform in het geval dat de gebruiker op de link klikt. Dit houdt geen rekening met verdere gebruikersacties.

Veel van de bovenstaande termen worden gebruikt in andere analyses of contextuele advertentiesystemen, sommige bijvoorbeeld (de term YAN) worden alleen in Yandex gebruikt.

Yandex.Direct introduceerde ook de volgende terminologie, die de betaalde positie in de resultaten bepaalt:

Yandex advertentieposities

Speciale plaatsing	Wanneer u deze advertentiemethode kiest, kunt u verwachten dat deze wordt weergegeven *boven zoekresultaten*. Deze ruimte wordt als de meest veelbelovende beschouwd, omdat de meeste gebruikers alleen op de eerste klikken 5 links op basis van zoekresultaten. Verder zoeken wordt alleen uitgevoerd als de benodigde informatie niet is gevonden.
Gegarandeerde vertoningen	Deze plaatsingsmethode bepaalt het uiterlijk van contextueel van reclame onder zoekresultaat onderaan de eerste pagina. Als de resolutie van het scherm van de gebruiker dit toelaat, kan een gegarandeerde weergave rechts van de lijst met zoekresultaten worden uitgevoerd.
Dynamische vertoningen	In dit geval wordt de advertentie onder aan de tweede en volgende pagina's geplaatst en kan deze naar het rechterzijpaneel worden overgebracht voor gegarandeerde vertoningen. Er is een beweging als de breedte van het scherm van de gebruiker dit toelaat of als er op verzoek niet voldoende gegarandeerde vertoningen waren om de hele pagina te vullen.

Yandex Direct instellen - een complete stapsgewijze instructie voor het correct configureren van Yandex Direct en het starten van advertenties

3. Yandex Direct instellen - 8 eenvoudige stappen om contextuele advertenties in Yandex in te stellen

Nadat u het doel, de kenmerken en de voordelen van het contextuele advertentiesysteem hebt bedacht, kunt u doorgaan naar de registratiefase en vervolgens Direct configureren. Merk op dat om te zoeken naar clients in RuNet de beste plek om een reclamecampagne te maken niet vinden.

De procedure voor het registreren en opzetten van een reclamecampagne in Yandex Direct is vrij eenvoudig. Het bestaat uit de volgende basisstappen:

Stap 1. Een account en advertentiecampagne maken

Voordat u Yandex.Direct instelt, moet u naar de servicepagina gaan. Hiertoe kunt u in de adresbalk het permanente adres van de service "direct.yandex.ru"of volg de link op de Yandex-hoofdpagina in de linkeronderhoek onder de naam" Direct - Plaats een advertentie ".

Als de overgang naar de pagina wordt uitgevoerd op het moment dat de login op het systeemaccount al is voltooid (dat wil zeggen, de autorisatie is voltooid), dan registratie niet verplicht, kunt u onmiddellijk doorgaan met het opzetten van een reclamecampagne.

Houd er rekening mee dat alle Yandex-services worden gecombineerd onder één account (een onderscheidende functie van Google) en dat als u toegang had tot uw e-mail, u niet langer een persoonlijk account hoeft aan te maken.

Als de aanmelding niet is voltooid, verschijnt login en wachtwoordpagina. Hier kun je uitgeven nieuwe account registratie, waarvoor het voldoende is om de opgegeven benodigde gegevens in te voeren.

Na het registreren en inloggen op uw account kunt u opnieuw naar de Yandex.Direct-pagina gaan, waar een grote knop "Een advertentie plaatsen" wordt weergegeven.

Nadat u op de bovenstaande virtuele knop hebt geklikt, wordt een menu geopend met de instellingen van het reclamebedrijf.

Hier kunt u de belangrijkste parameters configureren:

Uw land

Nadat u op dit veld hebt geklikt, wordt een lijst met mogelijke te selecteren landen geopend. Merk op dat het afhankelijk van het geselecteerde land welke valuta zal worden gebruikt in de berekening. Overweeg daarom zorgvuldig de functies van uw bank, elektronisch betalingssysteem met een bepaalde valuta.

Ook bij de eerste registratie de mogelijkheid kies het type bedrijf.

Er zijn drie soorten:

tekst- en grafische reclame;
dynamische advertenties
Advertenties in mobiele apps.

Het Yandex.Direct-advertentietype kiezen bij het maken van een campagne: tekst- en grafische en dynamische advertenties + advertenties voor mobiele apps

De mogelijkheid om dynamische advertenties te selecteren is relatief recent verschenen. Het is vermeldenswaard dat het later mogelijk zal zijn om een onbeperkt aantal reclamebedrijven van elk type op te richten.

Klik op de virtuele knop "Begin het systeem te gebruiken."

Het volgende venster impliceert nauwkeurigere instellingen voor het reclamebedrijf.

Let op de volgende velden:

Campagnenaam - elke vorm, u kunt elke naam invoeren.
Klant naam het kan ook elke zijn, standaard wordt de informatie aangegeven die werd ingevoerd tijdens de registratie van de mailbox.
begin - De datum waarop de reclamecampagne begint. Merk op dat vanaf deze datum statistieken worden gegenereerd. Het is ook mogelijk om een einddatum voor dit reclamebedrijf in te stellen.
kennisgeving - elektronische berichten die basisinformatie bevatten over de huidige status van het reclamebedrijf. Standaard wordt het e-mailadres van het actieve account aangegeven.Er is een apart formulier voor het instellen van deze parameter, waarmee u extra e-mailadressen van mailboxen kunt opgeven, de frequentie van het verzenden van berichten en de noodzaak om meldingen over de opstelling van het rapport te verzenden. Rapporten vormen de basis voor statistieken die worden gebruikt om de effectiviteit van een reclamecampagne te bepalen. Het wordt aanbevolen om aan te geven dat wanneer een kennisgeving moet worden verzonden 20% rekeningsaldo, evenals wanneer de positie van de advertentie elke 60 minuten wordt gewijzigd.
SMS notificaties - een veld waarin u het mobiele telefoonnummer kunt opgeven waarnaar ook berichten worden verzonden. Standaard kan het veld worden ingevuld, omdat de mobiele telefoon wordt aangegeven bij het registreren van de mailbox. Het is mogelijk om te configureren waar het wordt aangegeven - het telefoonnummer, waar en wanneer berichten zullen komen.
strategie - het hoofdveld waarin toekomstige kosten en kenmerken van advertenties worden bepaald. Deze instelling wordt hieronder in meer detail besproken.
Bodaanpassing - Een apart veld voor een preciezere aanpassing van de kosten van een klik. In dit submenu kunt u bod aanpassen op basis van geslacht en leeftijd van het verkeer, stel een afzonderlijke prijs in voor advertenties in mobiele applicaties, doelgroep aangeven (vanwege het gebrek aan geschiedenis bij het registreren van een account, is de functie niet beschikbaar). In de regel worden gegevens ingevoerd op basis van studies naar het gedrag van de doelcategorie. Als bijvoorbeeld dameskleding wordt verkocht, kunt u de kosten per klik verhogen voor een vrouwelijk publiek ouder dan 18 jaar. Merk op dat het systeem dergelijke verkeersinformatie niet kan lezen van een netwerk van partners, evenals van een niet-geregistreerde Yandex-gebruiker.
Tijd targeting - een sectie waarin alle tijdframes voor het weergeven van een reclamebedrijf zijn geconfigureerd. Bijvoorbeeld de meeste bezoeken op weekdagen van 17 tot 21 uur. Deze periode moet gemarkeerd blijven.
Geavanceerde geografische targeting - boekhouding van regio's waarvoor reclame is ontworpen (alleen de behoefte aan boekhouding wordt aangegeven, er wordt een vinkje gezet). Lees meer over targeting in een afzonderlijke publicatie.
Eén bezorgingsregio voor alle advertenties - een parameter waarmee u de weergave van advertenties alleen kunt configureren voor gebruikers uit bepaalde regio's. Als de advertentie bijvoorbeeld de levering van pizza in Moskou betreft, moet alleen deze stad worden aangegeven.
Eén adres en telefoon voor alle advertenties - Toon contactgegevens van alle advertenties, ongeacht de regio en andere parameters.
Enkele uitsluitingszoekwoorden voor alle bedrijfszinnen - SEO-component van projectpromotie op internet. U kunt alle geselecteerde uitsluitingszoekwoorden invoeren gescheiden door komma's of het veld leeg laten. Met deze instelling wordt de kans kleiner dat de advertentie wordt weergegeven als het verzoek vergelijkbaar is met de ingevoerde zoekwoorden, maar geen verband houdt met de services of producten van de adverteerder. Als pizza bijvoorbeeld bij u thuis wordt bezorgd, kunt u de volgende uitsluitingszoekwoorden opgeven: recept, café, thuis (een advertentie wordt niet weergegeven als u 'zelfgemaakt pizzarecept' aanvraagt).
Instellingen op themasites. Met deze functie kunt u de advertentiekosten configureren, die via partnersites worden verdeeld. Laat een vinkje achter in de "Houd geen rekening met gebruikersvoorkeuren"in het geval dat de activiteiten van het bedrijf niet erg gespecialiseerd zijn. Het wordt aanbevolen om het maximale uitgavenpercentage op thematische sites te verlagen tot 50% buiten budget, verlaat CPC-niveau 100%.
Vertoningen voor aanvullende relevante zinnen - wanneer u deze functie activeert en configureert, kunt u erop vertrouwen dat het systeem onafhankelijk zinnen zal selecteren die vergelijkbaar zijn met die welke eerder door de gebruiker zijn gespecificeerd.
Website monitoring en de mogelijkheid om een reclamebedrijf te stoppenals om een of andere reden het project ophield te bestaan. Met deze instelling kunt u het systeem automatiseren en de kans elimineren dat advertenties verbroken links invoeren (een situatie waarin de gebruiker na een klik niet naar de pagina van de adverteerder komt vanwege zijn afwezigheid en andere redenen). Vink het vakje aan om de functie te activeren.
Metrische teller en link markup - extra functies. Om de statistiek te laten werken, moet u deze service verbinden, tegenover het veld "markup links for Metric", vink het vakje aan.

In de regel kunnen de in de vorige paragraaf aangegeven velden leeg worden gelaten om door te gaan naar de volgende stap.

Onderaan de pagina is er een link om extra instellingen te openen:

CPC voor mobiele vertoningen moet in de buurt zijn 50%.
U kunt de IP-adressen van verboden sites opgeven (er worden geen advertenties geplaatst).
Er is een mogelijkheid in dit veld om andere services te verbinden, bijvoorbeeld Liveinternet.ru, waarmee statistieken worden verzameld.

Het wordt aanbevolen om de resterende aanvullende instellingen niet te wijzigen.

De effectiviteit van het advertentieprogramma en de komende kosten zijn afhankelijk van de juiste instellingen van deze pagina.

Stap 2. Een advertentieweergavestrategie kiezen

Er zijn 2 manieren om uw advertentieweergavestrategie te configureren:

Handmatig biedingsbeheer;
Automatische strategieën.

De mogelijkheid om uw uitgaven nauwkeuriger aan te passen, kan in een speciaal veld zijn - "Handmatig biedingsbeheer".

De details van het kiezen van een advertentieweergavestrategie zijn onder meer:

Selecteer 'om uw kosten te minimaliserenToon op de laagst mogelijke positie". Wanneer u dit item selecteert, kunt u ook het type voorkeursblokken opgeven. Er is een andere strategie (vanaf het tabblad Automatische strategieën) waarmee u de kosten kunt minimaliseren -" Wekelijks pakket met klikken. "
Het is mogelijk om de prijs voor één klik aan te passen - de strategie "Gemiddelde CPC". Wanneer u dit pakket selecteert, kunt u het gemiddelde opgeven kosten per klik per week. Het bijzondere van deze strategie is dat deze onafhankelijk de snelheid kiest om meer gebruikers aan te trekken op basis van eerder ingevoerde informatie.
Voor beginners, de "Wekelijks budget". Wanneer u deze strategie selecteert, is er een instelling met de naam"Maximale doelconversie"We merken echter op dat het mogelijk is om de effectiviteit van de strategie alleen aanzienlijk te verhogen als Metric is aangesloten en correct is geconfigureerd. In dit geval kunt u rekenen op conversieverkeer tegen een betaalbare prijs op basis van de indicator van concurrentie in het systeem.
Selecteer het tabblad om verkeer van thematische sites, d.w.z. partnersites, aan te trekken "Alleen in netwerken". Met deze instelling worden advertenties weergegeven op verschillende sites die qua onderwerp vergelijkbaar zijn.

Pas na de experimenten, die noodzakelijkerwijs in het rapport worden weerspiegeld, kunt u de meest effectieve advertentiecampagne voor uw project kiezen.

Stap 3. Een advertentie maken in Yandex.Direct

Na het voltooien van de eerste stap begint de fase van het maken van een advertentie.

Overweeg de velden die nodig zijn om advertenties te maken:

Groepsnaam. U kunt alle informatie invoeren waarmee de groep wordt gevolgd (bijvoorbeeld 'Nieuwe advertentiegroep')
Advertentietype. Deze parameter was eerder aangegeven, maar u kunt deze indien nodig wijzigen. Het wordt aanbevolen om een tekst-grafisch type reclame te kiezen, omdat dergelijke reclame de grootste efficiëntie heeft.
hoofd. Bij het maken van een titel wordt aanbevolen dat u een sleutelzin erin opneemt en een call-to-action toewijst. Het is ook raadzaam om woorden te gebruiken die de aandacht trekken van de meeste gebruikers (korting, gratis, voordeel). Houd er rekening mee dat de lengte van de titel beperkt is (33 tekens) en dat dit betekent dat deze lang en beknopt moet zijn. Rechts ziet u een voorbeeld van hoe de advertentie eruit zal zien nadat deze is gepubliceerd.
Advertentietekst zal zich onder het kopje bevinden en er aanzienlijk van verschillen. Dit veld moet de hele essentie van het beroep weergeven, u kunt contactgegevens opgeven. De maximale berichtlengte is 75 tekens.
Link naar de site - het adres waarnaar de overgang wordt gemaakt wanneer u op het bericht klikt. Alleen een bestaand webadres moet worden opgegeven.
Link weergeven. In sommige gevallen is de link vrij groot en onaantrekkelijk. In dit veld kunt u elke link invoeren die in de advertentie wordt weergegeven.
supplementen. Veel advertenties bevatten afbeeldingen die de aandacht trekken. U kunt een afbeelding in dit veld uploaden. Met snelle links kunt u de gebruiker van een advertentie naar meerdere pagina's omleiden. Wanneer u bijvoorbeeld een advertentie maakt voor het leveren van pizzabezorgservices, kunt u afzonderlijke links opgeven naar de 'MIk ben", "inSlovenië levering", "oh het bedrijf"enzovoort. Ook in deze categorie is er" Verduidelijkingen "- een kleine tekst die onderaan de advertentie wordt weergegeven. Hier kunt u de voordelen van de verkochte service of het product opgeven.
Adres en telefoon. In dit veld kunt u een vinkje plaatsen waarmee u de positie van het object op de kaarten kunt weergeven.

Nadat u de bovenstaande informatie hebt ingevoerd, kunt u ook meer toevoegen 49 advertenties per groep en configureer ze in alle opzichten.

Los daarvan moet worden opgemerkt het veld op deze pagina, dat betrekking heeft op de invoer en selectie van trefwoorden.

Stap 4. Maak mobiele advertenties

Standaard worden advertenties gemaakt om advertenties op computers weer te geven. De verspreiding van mobiele telefoons en tablets heeft echter bepaald dat de strategie om een afzonderlijke reclamecampagne voor mobiele apparaten te creëren, vruchten kan afwerpen.

Als u mobiele advertenties wilt maken, vinkt u het vakje boven aan het venster aan, waarna de advertentie mobiel wordt en u de klikprijs kunt bewerken op het tabblad "Bodaanpassingen".

De functies voor het instellen van een advertentie voor mobiele apparaten zijn onder meer:

Geselecteerd advertentietype: tekst-grafisch of gewoon grafisch. De eerste optie is effectiever.
Er wordt een berichtkop ingevoerd.. In dit geval moet het kort en bondig zijn, u hoeft geen telefoonnummer of adres in te voeren.
Advertentietekst mag ook niet omvangrijk zijn., omdat dit vaak vervelend is voor mobiele gebruikers.
Link naar de site en link weergeven worden op dezelfde manier ingevoerd als bij het maken van een advertentie voor weergave op een computer.
Het gebied van toevoegingen is ook niet anders.
Bijzondere aandacht moet worden besteed telefoonnummer. Wanneer het wordt weergegeven, kunnen gebruikers van mobiele apparaten u of uw werknemers met slechts één klik bellen, wat erg handig en effectief is. Daarom raden we aan om bij het opzetten van een mobiele advertentie dit veld in te vullen.

Rechts van het ingediende formulier staat een kleine miniatuur die aangeeft hoe de gemaakte advertentie eruit zal zien op basis van de ingevoerde informatie.

Stap 5. Zoekwoorden selecteren voor Yandex.Direct-advertenties

Zoals eerder opgemerkt, heeft de service in kwestie veel handige tools. In de derde stap begint de fase van het gebruik van een ervan - de selectie van trefwoorden.

Met ontwikkelaars kunt u andere programma's gebruiken om zoekwoorden te selecteren. Alle verzamelde "sleutels" worden ingevoegd in het opgegeven veld, gescheiden door komma's.

Maar het ingebouwde hulpprogramma voor trefwoordselectie geeft ook een goed resultaat.

Zoekwoordselectie voor Yandex Direct

Beginnen met verzamelen:

Druk op de virtuele knop "woorden oppakken". Daarna verschijnt een venster waarin u het woord of de zin waarin u geïnteresseerd bent kunt invoeren. Bijvoorbeeld, in het geval van de verkoop van camera's, kunt u de woorden" camera "," camera kopen "," Moskou camera "in het veld invoeren, in het geval van appartementen te koop in Moskou - "Koop een appartement in Moskou", "appartement in Moskou prijs." Merk op dat het mogelijk zal zijn om de zoekopdracht herhaaldelijk te wijzigen om naar trefwoorden te zoeken.
Na het invoeren van een woord of zin verschijnen er twee lijsten: de ene betreft de ingevoerde zoekopdracht en de bijbehorende woorden, de andere geeft weer waarnaar u hebt gezocht met de ingevoerde zoekopdracht. Tegelijkertijd wordt de frequentie van vertoningen per maand aangegeven, waarmee rekening wordt gehouden bij het vormen van een lijst met belangrijke zoekopdrachten.

Aan deze stap zal in het artikel meer aandacht worden besteed, omdat de effectiviteit van adverteren zelf afhankelijk is van de juiste selectie van zoekwoorden.

Stap 6. Biedingen kiezen en moderatie doorgeven

In deze stap moet u een prijs instellen voor het plaatsen van advertentieblokken. Om budget te besparen, raden we u aan de totale klikprijs op te geven voor de hele advertentie of voor alle woordgroepen.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat de kosten en effectiviteit van adverteren onder de voorwaarden "Koop een appartement in Moskou" en "Koop een eenkamerappartement in Moskou in een nieuw gebouw goedkoop is" verschillend.

Om een bod in de toekomst in te stellen, moet u daarom instellen op basis van de ontvangen statistieken. Misschien moet u voor sommige ineffectieve zinnen de kosten verlagen en andere belangrijke zinnen gebruiken.

Vervolgens moet u de moderatie van de gemaakte advertentiecampagne doorlopen.

Biedingselectie voor Yandex.Directe advertentie en moderatievoortgang

Als de moderator weigerde uw advertenties te publiceren, wordt een passend bericht verzonden met de reden voor de weigering.

In de regel worden veel advertenties gemaakt die rekening houden met de vereisten voor advertentiemateriaal, omdat een deelnemer aan het systeem Yandex aanzienlijke inkomsten oplevert.

Maar fouten die worden geassocieerd met spelfouten kunnen een weigering van publicatie veroorzaken.

De meest voorkomende redenen voor afwijzing zijn:

Als de advertentie betrekking heeft op de distributie en beoordeling van alcoholische dranken of drugs (verboden goederen of diensten).
Een specifieke productgroep mag alleen worden verspreid met toestemming: geneesmiddelen, medische diensten, financiële diensten - documenten worden niet weergegeven in het bericht zelf, maar Yandex, die optreedt als tussenpersoon, moet voldoen aan de vastgestelde documenten om te voldoen aan de wetten.
Als de afbeeldingen logo's en contactgegevens hebben, kan de moderator ook een aankondiging voor aanpassing verzenden.
Er worden speciale eisen gesteld aan de manier waarop de kop en de advertentietekst worden weergegeven. Heel vaak, in een poging om reclame zichtbaarder te maken, worden hoofdletters gebruikt bij het schrijven van de hele tekst - volgens de vastgestelde regels is dit verboden.

Als de advertentiecampagne geen moderatie kon ondergaan, wordt deze ter revisie verzonden. Na het aanpassen van de ingevoerde gegevens, kan deze opnieuw worden verzonden voor moderatie.

Stap 7. Budgetvoorspelling in Yandex.Direct

Alleen met een zorgvuldige berekening en planning van de reclamecampagne kunt u verwachten dat de investering in reclame voordelig zal zijn.

Om dit te doen, moet u een specifiek doel verlaten, dat wordt bereikt bij het gebruik van de Yandex.Direct-service. In het geval van het promoten van een website voor visitekaartjes, is een van de doelen bijvoorbeeld het aantrekken van gericht verkeer, waarvan een deel de manager zal bellen of een bestelling plaatst voor diensten, goederen.

Om de geschatte advertentiekosten te berekenen, heeft u een speciale sectie gemaakt "Budgetvoorspelling". U kunt naar deze pagina gaan via de link in het bovenste menublok.

Het budgetberekeningsproces is als volgt:

Regio selectie. In de regel kiezen veel bedrijven en particulieren om de kosten te verlagen de regio waarvoor advertenties worden weergegeven. Dit is heel handig, bijvoorbeeld in het geval van het verlenen van diensten in Moskou, het is niet de moeite waard om advertenties weer te geven voor inwoners van Wit-Rusland of het buitenland, omdat dit tot onnodige, onredelijke kosten zal leiden.
Het volgende veld is berekeningsparameters. Dit gedeelte geeft de duur van de reclamecampagne aan, de geselecteerde typen sites waarop informatie wordt weergegeven en de valuta waarin de berekening wordt uitgevoerd.
De belangrijkste parameter zijn trefwoorden. Bij het promoten van een project met verschillende trefwoorden is een ander budget vereist. In dit venster kunt u ook sleutelzinnen en woorden selecteren, hier kunt u uw eigen lijst met sleutels invoeren, gescheiden door komma's. Het is mogelijk om stopwoorden in een lijst op te geven.
Na het invoeren van alle trefwoorden en zinnen, drukt u op de virtuele knop "Count" en krijgt u een gedetailleerde tabel voor elk trefwoord.
Het systeem kan woorden markeren die van de lijst moeten worden uitgesloten.

De budgetberekening is afhankelijk van de gekozen zoekwoorden en plaatsingen.

Stap 8. Yandex Display Advertising - Display-contextuele banners gebruiken (beeldadvertenties)

Een andere manier om uw producten of diensten via internet te promoten en adverteren is contextbanners weergeven. Deze methode combineert de voordelen van traditionele en contextuele advertenties.

Vanwege de visuele aantrekkingskracht en de mogelijkheid om flash-clips weer te geven, heeft een dergelijk blok een hoge klikbaarheid). Met moderne technologieën die in de zoekmachine worden gebruikt, kunt u een banner van de benodigde doelgroep weergeven, wat essentieel is vermindert kosten.

Deze manier van adverteren heeft echter belangrijke nadelen. Een daarvan is betaling voor advertentievertoningen, niet voor klikken erop. En om de advertentie-efficiëntie hoog te houden, moet u een hoge CTR van het blok bereiken (klikbaarheid).

Het wordt aanbevolen om een vergelijkbare advertentiemethode alleen te gebruiken nadat de gestelde doelen zijn bereikt bij het werken met contextueel adverteren, omdat display-advertenties van Yandex een groter budget vereisen en het resultaat verre van voorspeld kan zijn.

4. De juiste selectie van zoekwoorden Yandex Direct in de praktijk

Het aantal vertoningen en klikken, advertentiekosten en de algehele effectiviteit van de reclamecampagne afhankelijk van de selectie van trefwoorden en zinnen, die worden ingevoerd in een speciaal veld bij het maken van een advertentie.

Er zijn twee hoofdmethoden voor het weergeven van zoekwoorden:

handmatig door een ingebouwde tool of andere programma's te gebruiken. er betaald en gratis programma's die niet erg van elkaar verschillen. In de regel ligt het verschil alleen in de snelheid van gegevensverwerking, het aantal opgegeven parameters en de mogelijkheid om informatie om te zetten in tabellen voor gebruik in andere programma's.
Gebruik van reeds voorbereide sleutellijstendie worden verkocht door parsers. U kunt zelf dergelijke lijsten met sleutelzinnen maken. Bovendien zal hun effectiviteit enigszins variëren. Het is belangrijk om te onthouden dat de effectiviteit, kosten en frequentie van zoekwoorden en woordgroepen kunnen variëren, afhankelijk van de seizoensgebondenheid van een product of dienst, seizoen, etc.

Er zijn verschillende programma's die in staat zijn om efficiënt sleutelwoorden te sorteren en de meest geschikte te selecteren voor de ingevoerde zoekopdracht. We classificeren dergelijke programma's als 'SlovoOb", "Keykollector'en enkele gratis services bijvoorbeeld'Rokee".

Om trefwoorden te verzamelen en te classificeren, wordt een speciaal bestand gemaakt in Excel, omdat u daarin tabellen met verschillende kolommen kunt invoeren: trefwoord, frequentie van aanvragen per maand en andere.

Belangrijk! De vorming van hoge prijzen voor populaire zoekopdrachten wordt bepaald door het feit dat concurrenten ook besluiten deze te gebruiken om hun project te promoten.

De opkomst van een nieuwe populaire zoekopdracht, die eerder een kleine indicatie had van de gebruiksfrequentie in een zoekmachine, kan de advertentiekosten aanzienlijk verlagen. Dat is waarom Het wordt aanbevolen om belangrijke zoekopdrachten voortdurend uit te filteren met speciale programma's.

4.1. Hoogwaardige sleutelwoordselectie voor Yandex Direct gratis

Het betreffende contextuele advertentiesysteem heeft een tamelijk handige en effectieve tool voor het selecteren van zoekwoorden die gratis kan worden gebruikt.

Aanbevelingen voor het verbeteren van de kwaliteit van trefwoordselectie omvatten:

De mogelijkheid om in categorieën in uw werkgebied te denken, stelt u in staat om de kosten aanzienlijk te verlagen, omdat door "directe verzoeken" heel wat concurrentie wordt gevormd (bijvoorbeeld een appartement kopen in Moskou). Als u informatie heeft over hoe uw potentiële klant denkt, hoe hij op zoek is naar het meest geschikte product of dienst, dan kunt u dat haal unieke zoekwoorden en zinnen opdie geen hoge gebruiksfrequentie hebben, maar een hoge klikfrequentie (CTR). Voor veel beginners bestaat een kaart met sleutels uit 100 woorden, die ook worden gebruikt door niet-getwiste concurrenten met grote budgetten.
Voor een effectieve selectie van toetsen moet u ook leren analyseer de advertentiestrategie van zijn naaste concurrenten: wat is hun belangrijkste kaart, hoe laat adverteren ze, op welke doelgroep? Op basis van bovenstaande informatie moet worden geconcludeerd dat u eerst uw concurrenten moet vinden. Tegelijkertijd hoeft u geen aandacht te schenken aan bekende merken en bedrijven, omdat ze het zich kunnen veroorloven om grote bedragen aan reclame uit te geven om de betrokkenheid van het publiek te behouden.
moet zijn zoek naar indirecte situaties waarin u een klant kunt aantrekken. Als een meisje bijvoorbeeld een nieuwe jurk wil kopen, is het zeer waarschijnlijk dat ze samen met de jurk schoenen wil kopen. Daarom is het gebruik van gerelateerde zoekopdrachten in sommige gevallen een zeer effectieve manier van adverteren.

Moet onthoudendat sommige zoekwoorden een hoge frequentie hebben, maar niet leiden tot veel actief verkeer dat gereed is voor aankopen en bestellingen van goederen of services.

Bij het zoeken in Yandex naar "smartphone" kan de gebruiker bijvoorbeeld zowel zoeken naar een te kopen smartphone als naar de definitie en het doel van dit apparaat.

Daarom moet u commerciële sleutelzinnen kiezen, niet informatieve. Bijvoorbeeld "koop een appartement", "bestel een reparatie".

4.2. Hoe de Yandex Wordstat-service te gebruiken

Om de Yandex Wordstat-service te gebruiken:

Maak een account aan in Yandex. Als het al eerder is gemaakt, hoeft de registratieprocedure niet.
Ken basistekensdie in het systeem kunnen worden gebruikt (wordt hieronder besproken).
Heb begrip voor waarvoor is de service gemaakt en hoe werkt deze?. Yandex Wordstat wordt gebruikt om zoekopdrachten te analyseren, waarmee u de gebruiksfrequentie van woorden en zinnen kunt bepalen bij het zoeken in het systeem. Dezelfde tool is ook beschikbaar in Yandex.Direct bij het maken van advertenties - het algoritme is vergelijkbaar.
De meegeleverde tools kunnen gebruiken.

Wanneer u naar de pagina van deze tool gaat, wordt een zoekbalk weergegeven waarin u deze kunt invoeren het woord, hun combinatie of tekenset.

Na het invoeren wordt rapportage voor de maand weergegeven met informatie over de ingevoerde sleutel en gerelateerde zoekopdrachten. Informatie over de frequentie van het gebruik van de sleutel gedurende de maand wordt ook aangegeven.

Het begrijpen waarddat niet alle zinnen effectief zijn voor een bepaalde reclamecampagne, omdat sommige woorden door mensen worden gebruikt om informatie te vinden, andere om goederen te zoeken.

Daarom moet u overwegen wat voor soort verkeer u moet kopen. Met speciale servicesymbolen kunt u de mogelijkheden van deze tool uitbreiden.

Hoe Yandex Direct-service te gebruiken - de belangrijkste systeembeheerders

4.3. Welke symbolen worden gebruikt in Yandex Wordstat

Om een nauwkeuriger toetskeuzeresultaat te verkrijgen, worden speciale tekens gebruikt, zonder welke een ervaren marketeer nauwelijks kan doen. Het gebruik van tekens is een soort sleutelfilter (het filteren van onnodige zinnen).

De belangrijkste symbolen van Yandex.Wordstat zijn:

Aanhalingstekens ("sleutel") - worden gebruikt om statistieken te selecteren over de frequentie van het gebruik van alleen de woorden of zinnen die door hen worden gemarkeerd. Het resultaat omvat ook woordvormen met andere eindes.
Uitroepteken ("! Key") - een hulpmiddel om het morfologische einde te bepalen. In dit geval vindt de fixatie alleen plaats van het woord waarvoor dit symbool was ingesteld. Om erachter te komen hoe vaak per maand ze in Yandex een verzoek vragen - koop een appartement in Moskou, moet u de service bellen - "! koop! appartement! in! Moskou".

Wanneer u twee tekens samen gebruikt, krijgt u de sleutel met de meest nauwkeurige frequentie voor het gebruik gedurende een bepaalde periode. Deze informatie is het belangrijkst bij het berekenen van de kosten voor het aantrekken van verkeer. De volgende stap is het berekenen van de klikfrequentie (CTR).

Extra speciale tekens zijn:

Verticale balk "|" - een tool voor snelle selectie van semantiek. Het wordt gebruikt als het nodig is om meerdere sleutels te vergelijken in termen van vraagfrequentie.
Vierkante haken "" - een hulpmiddel voor het vaststellen van de syntaxisvolgorde.
+ Teken - het plusteken wordt ingevoerd als het nodig is om zinnen met stopwoorden te vinden, waaronder conjuncties, voorzetsels, deeltjes.
Teken "-" - een minteken dat wordt gebruikt om een woord uit te sluiten of een woord uit een uitdrukking te stoppen.
Twee haakjes "()" groepeer het gebruik van alle speciale tekens uit de bovenstaande lijst.

Alle speciale tekens kunnen de efficiëntie van de service aanzienlijk verbeteren. Zonder het gebruik ervan moet je zelf het resultaat uitsluiten, wat veel tijd kost.

4.4. Wat is concurrentievermogen in advertenties en welke indicatoren moeten worden geëvalueerd

Om een effectief reclamebedrijf te creëren, moet het concept van concurrentievermogen worden overwogen. Deze term wordt veel gebruikt in marketing en is noodzakelijk om het concurrentievermogen van afzonderlijke bronnen op internet te bepalen.

In dit geval is de belangrijkste indicator welke positie de pagina inneemt in zoekresultaten buiten het reclamebedrijf.

Concurrentievermogen kan worden beoordeeld aan de hand van de volgende indicatoren:

De levensduur van de bron. Een site die enkele jaren eerder is gemaakt, ontvangt in de regel meer rechten van de zoekmachine;
Hoeveel contextuele advertenties worden gemaakt, betaald en geplaatst;
Wat is de frequentie van het verzoek;
Als er een verandering in de vraagindicator is, afhankelijk van de tijd van het jaar;
Er wordt rekening gehouden met de regionale locatie;
TOP-sites op sleutelverzoek;
en anderen.

Met het verzamelen en analyseren van alle indicatoren kunt u een specifieke KEI verkrijgen: de prestatie-index van de gebruikte zoekwoorden.

Uit de bovenstaande informatie kunnen we concluderen:

Als de prijs stijgt voor 1 klik, wordt de advertentie op de meest gunstige plaats voor de adverteerder geplaatst;
De CPC wordt ingesteld op basis van de hoogste prijs die u bereid bent te betalen om naar de 1e plaats te komen;
Het bestuderen van statistieken en het selecteren van werktoetsen kan de kosten drukken.

5. Hoe advertentieprestaties bij te houden

Yandex Direct heeft een tool om de effectiviteit van het graven van advertenties bij te houden - Metrica.

Hoe de effectiviteit van advertenties te controleren - met behulp van utm-tags in Yandex Direct

De belangrijkste indicatoren van "Metrics" zijn:

Klikfrequentie (CTR)
Conversieratio.
Gescheiden vertonings- en klikstatistieken.
Accountkwaliteit
De statistiek die is gekoppeld aan de acties van de verwezen klant naar de website van de adverteerder: conversieratio, percentage van de doelgroep, het aantal transacties en het gemiddelde bedrag daarvoor.
Inkomen en winst.

De eerste 5 indicatoren kunnen worden verkregen bij Yandex Metric, waarvoor ze worden gebruikt UTM-tags.

De laatste indicator 'inkomsten en uitgaven' wordt onafhankelijk door de adverteerder berekend. winst, in het geval van de verkoop van goederen of het leveren van diensten, geeft de effectiviteit van het reclamebedrijf aan, en andere indicatoren kunnen worden gebruikt om dit aan te passen.

UTM-tags gebruiken

Een redelijk effectief hulpmiddel bij het adverteren op internet zijn UTM-tags. Hiermee kunt u verkeer bijhouden, campagnes identificeren die unieke bezoekers hebben opgeleverd.

Met Yandex Direct kunt u deze tool ook gebruiken om de effectiviteit van advertentiecampagnes te vergroten. Helaas is er geen ingebouwde tool, maar u kunt gratis services gebruiken (bijvoorbeeldutmurl.ru en anderen).

De procedure voor het maken van UTM-tags is als volgt:

Voer de bestemmings-URL in, geef de bron, naam, campagnekanaal, trefwoord op en genereer een label. Het is de informatie die is ingevoerd in de extra velden die zullen worden gebruikt om de URL bij te houden wanneer u deze gebruikt. Daarom moet gedetailleerde informatie worden ingevoerd in de beschrijving van de UTM-tag.
We gaan naar de statistiek in de sectie "Standaardrapporten - Bron - UTM-tags". Voer de gegenereerde links in de opgegeven velden in.

Daarna wordt bij het verzamelen van informatie over het verkeer van een webresource (website, bestemmingspagina, etc.) de ingevoerde informatie weergegeven bij het genereren van een UTM-tag.

6. Gekwalificeerde Yandex Direct training assistentie

De uitgaven voor reclame en de effectiviteit van de reclamecampagne zijn afhankelijk van de juiste instellingen in Yandex Direct. Het is ook vermeldenswaard dat een apart beroep is ontstaan - de directeur, die bestaat uit het voorbereiden en opzetten van advertenties in Yandex.Direct.

Dat is de reden waarom sommige bedrijven opleidingsdiensten gingen aanbieden voor het opzetten en gebruiken van het contextuele advertentiesysteem.

1) Unibrains.ru

Een bedrijf dat de mogelijkheid biedt om gratis inleidende webinars bij te wonen. Het centrum werd gesticht door het bedrijf Kokoc groep, die al vele jaren IT-diensten levert. Gecreëerde trainingsprogramma's ontvangen certificaten in REU ze. GV Plechanov. De cursussen bieden vele uren praktische training over echte projecten met cases.

2) I-media.ru

Het bedrijf biedt training en diensten aan op het gebied van netwerkmarketing. Het werd meer dan 13 jaar geleden opgericht.

Alle werknemers van de praktijk die werken aan echte bestellingen van hun klanten. Het bedrijf richt zich op Google-tools.

3) Seoschool.ru

Het bedrijf biedt ook trainingsservices bij de implementatie van SEO-optimalisatie van webresources. Het bedrijf heeft de mogelijkheid om via internet snel overleg te plegen.

Op de site kunt u statistieken vinden van haar werk over de promotie en dankbaarheid van klanten.

Alle trainingen die echte voordelen opleveren, worden betaald. Gratis webinars zijn bedoeld om klanten aan te trekken, omdat de verstrekte informatie meestal van algemene aard is.

7. Yandex.Direct Advertising: prijzen, budgetprognose, kosten per maand

Om de vraag te beantwoorden hoeveel reclame in Yandex Direct kost, kunt u alleen vertrouwen op uw eigen ervaring. Dit komt omdat het bedrijf dergelijke informatie niet verstrekt.

De belangrijkste budgetkwesties zijn onder meer:

7.1. Minimale bestelbedrag Yandex Direct

Beginners zijn altijd geïnteresseerd in wat minimale investeringen nodig zijn om advertenties in Yandex.Direct weer te geven. Volgens de regels van de dienst is het minimumbedrag dat aan reclame wordt uitgegeven 300 roebel.

De praktijk leert echter dat het gebruik van Direct-services veel duurder is - zonder een budget van 17.000 roebel of meer Het is bijna onmogelijk om een acceptabel resultaat in het systeem te bereiken. Dit komt omdat een klik op een enkele aanvraag ongeveer kan kosten 50-200 roebel en meer.

7.2. Kosten per klik

Voor deze indicator is ook het minimumbedrag ingesteld - 30 kopeken. In de praktijk is het bijna onmogelijk om een vergelijkbare CPC te vinden.

De gemiddelde prijs per klik in Yandex.Direct is 20-40 roebel. In sommige gevallen bereikt de prijs 300 roebel of meer.

7.3. Budgetvoorspelling in Yandex Direct

Om het resultaat te krijgen, kunt u de link "Budgetvoorspelling". In de regel duurt het ongeveer een uur voordat een beginner berekent, professionele 15 minuten.

Om het budget van een reclamecampagne te berekenen, worden 10-30 zoekopdrachten gebruikt. Er moet rekening mee worden gehouden dat het resultaat ruw. Zoals uit de praktijk blijkt, moet het resultaat met nog eens 2 worden vermenigvuldigd. Tegelijkertijd is het aantal vertoningen en conversies ongeveer ongewijzigd, omdat de budgetverhoging te wijten is aan een stijging van de geschatte kosten met één klik.

7.4. Contextuele advertentiebudgetten in Yandex voor verschillende onderwerpen (advertentiekosten in Direct per maand)

U kunt geen onafhankelijke budgetberekening uitvoeren, maar de gemiddelde cijfers nemen. Voor Moskou, bij het promoten en adverteren van een project in een middelgroot onderwerp het minimum budget voor de maand is 30.000 roebel, maximaal 150.000 roebel. In de regio's zullen deze indicatoren meerdere malen lager liggen.

In dit geval:

Om een online winkel te promoten u hebt minimaal 60 ton nodig en het optimale budget kan worden opgeroepen 150 tr.
Adverteren bankproducten / diensten kost meerdere keren duurder: het minimumbudget is 300 tr, de aanbevolen 1 mln per maand.
Website promotie kost minimaal 80 tr, gemiddeld zijn 150 tr vereist
Juridische diensten: minimum budget 50 tr, gemiddeld 100 tr

Promotie en reclame voor diensten en goederen via Yandex.Direct is een dure tool. Eventuele fouten bij het configureren van de service kunnen de kosten aanzienlijk verhogen zonder de juiste efficiëntie.

8. Yandex.Direct-certificaat - wat is het en hoe word je een gecertificeerde specialist?

Yandex Direct heeft veel verschillende tools waarmee u moet kunnen werken.

Yandex Direct certificaat uitgegeven onder bepaalde voorwaarden. Door de afgifte van een dergelijk certificaat kunt u zich een gecertificeerde Yandex.Direct-specialist noemen.

Yandex Direct-certificering - hoe u een Yandex Direct-certificaat kunt krijgen, wie het kan krijgen en hoe u het kunt controleren

Het certificaat kan elektronisch of in natura per post worden verzonden.

De meest voorkomende vragen over certificering in het systeem zijn:

8.1. Wie heeft toegang tot certificering?

Bijna elke adverteerder kan een certificaat krijgen. Een uitzondering is het geval wanneer een werknemer die voor een reclamebureau werkt onder een gemeenschappelijk account werkt.

Voor andere adverteerders zijn de volgende voorwaarden van toepassing:

Gedurende 3 maanden moet het advertentiebudget hoger zijn dan 9.000 roebel.
Het account mag niet langer dan 6 maanden inactief zijn.

De voorwaarden voor toegang tot certificering kunnen worden gewijzigd. Controleer daarom de exacte informatie bij de service zelf.

8.2. Hoe een Yandex Direct-certificaat te krijgen?

In het geval van het aanvragen van de test, moet de aanvrager 42 vragen beantwoorden, waarvan hij zich vergist het is alleen mogelijk op 3 van hen. De test duurt ongeveer 30 minuten.

Als het bij de eerste poging mislukt, is het mogelijk om de test in een week te doorstaan, de volgende poging in 3 maanden en de laatste in 6 maanden. Als ze niet genoeg waren, kan de hele cyclus worden herhaald.

In tests is er meestal maar één correct antwoord. Als je de test begon te doen, kun je niet weigeren om de test te halen.

Vragen in de test worden gesteld over de volgende onderwerpen:

De regels voor het genereren en weergeven van CPC-biedingen.
Termen voor zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden
Kenmerken van statistieken van een reclamebedrijf.
Parameters van het reclamebedrijf instellen.

8.3. Hoe het certificaat te controleren?

Bij het slagen voor de test worden echte contactgegevens ingevoerd (naam, achternaam). Om het resultaat te verifiëren, selecteert u op de Yandex.Expert-service het tabblad "Certificaatverificatie", geeft u het certificaatnummer en de achternaam van de eigenaar op, waarna het resultaat wordt weergegeven.

Verificatie van bedrijven, agentschappen en individuen voor Yandex Direct-certificering

Tot slot merken we op dat het certificaat wordt uitgegeven voor de gebruikersnaam die wordt gebruikt in Yandex.Direct. Daarom moeten werknemers van reclamebureaus hun eigen accounts maken. Merk ook op dat de geldigheidsduur van het uitgegeven certificaat slechts 1 jaar, waarna u de test moet herhalen.

9. Coupons en promotiecodes Yandex Direct - hoe te krijgen, kopen, activeren

Promotiecodes kunnen de kosten van contextueel adverteren voor nieuwe gebruikers verlagen. Tegelijkertijd wordt het bedrag bereikt dat niet wordt gedebiteerd wanneer de promotiecode wordt geactiveerd 10.000 roebel.

9.1. Hoe een Yandex.Direct-promotiecode krijgen?

Onlangs is het aantal kortingsbonnen aanzienlijk verminderd. U kunt ze in verschillende gevallen krijgen, bijvoorbeeld bij het openen van een rekening bij Alfa Bank of op dat moment het bijwonen van Yandex-evenementen.

Sommige gebruikers verkopen promotiecodes via sociale netwerken, gespecialiseerde forums en andere sites.

U kunt op contextuele advertenties besparen als u een account zonder btw maakt (belasting wordt niet ingehouden18% van het betaalde bedrag voor advertenties). U kunt een Yandex.Direct-account zonder btw maken, elke niet-ingezetene van de Russische Federatie, waar er volgens de wet geen btw is. (Bijv. Zwitserse burger)

9.2. Hoe activeer ik de Yandex Direct-promotiecode?

Om de promotiecode te activeren, verschijnt er een speciaal veld bij het kiezen van een betaalmethode voor de service. Na het invoeren van de nodige informatie wordt een bepaald bedrag van de factuur van het reclamebedrijf afgeschreven.

U kunt alleen een promotiecode voor een nieuwe servicegebruiker activeren. Om een andere promotiecode opnieuw te activeren, moet u een nieuw account maken in Yandex.

Als een groot aantal kortingsbonnen voor hetzelfde project zijn geactiveerd, kunnen Yandex-moderators dit project op de zwarte lijst plaatsen.

10. Directeur - wie is hij en wat doet hij

De directeur is een specialist in het werken met de Yandex.Direct-service, die advertenties opzet en verantwoordelijk is voor de Yandex- en Yandex-zoekmachines (Yandex-advertentienetwerk).

De directeur moet in staat zijn om:

selecteer sleutelzinnen waarvoor advertentieblokken worden weergegeven;
boeiende advertenties opstellen;
foto's selecteren en uploaden naar advertenties;
Configureer alle belangrijke kenmerken en parameters van advertenties.

Naast deze verantwoordelijkheden moeten bestuurders in staat zijn om:

concurrenten van klanten analyseren;
voeren reclamecampagnes uit;
Optimaliseer bestaande advertenties
rapporten opstellen;
audit reclamecampagnes (voor Yandex zoeken, voor YAN, zoeken + YAN);

Ze kunnen bijvoorbeeld een analyse van uw advertentiecampagne bij hen bestellen om de kosten van conversies te verlagen, de kosten voor het aantrekken van nieuwe klanten te verlagen, enzovoort.

Het beroep van directeur is zeer gewild bij veel reclamebureaus, wat betekent dat het veel betaald wordt.

10.1. Regisseur worden - aanbevelingen en tips

Om een populaire en zeer betaalde regisseur te worden, moet je:

Om de Yandex.Direct-systeemdocumentatie te bestuderen, die basisideeën geeft over de werking en campagne-instellingen van het systeem.
Bekijk de trainingsvideo's die Yandex plaatst over contextuele advertentie-instellingen.
Om het beroep van directeur te krijgen, volg gespecialiseerde cursussen, bijvoorbeeld in de hierboven genoemde bedrijven.

10.2. Hoeveel verdient een directoloog en wat kost het opzetten van reclamecampagnes?

Het opzetten van één advertentiecampagne in Direct kost gemiddeld van 4.000-14.000 roebel. Gemiddeld deze campagne onderhouden (optimaliseren) van 3 000-6 000 roebel / maand.

Een directeur in een maand kan gemakkelijk werken met 5-6 standaardvolumebestellingen. Hierdoor blijkt dat een directoloog gemakkelijk kan verdienen van 25 tot 50 duizend roebel per maand, plus het voeren van reclamecampagnes, die een minimum aan tijd vergen.

In een maand kan een specialist veilig vanuit het niets 4-5 standaardcampagnes maken in termen van werkvolume. Het is niet moeilijk om te berekenen dat dit 20 tot 40 duizend roebel is. Plus campagnes uitvoeren die een minimum aan tijd vergen, en dit is een constant inkomen.

11. Veelgestelde vragen (FAQ)

We beantwoorden de vragen die aan de redactie van Richpro.ru komen.

Vraag 1. Welke Yandex.Direct Yandex trefwoord parsers bestaan er?

Om trefwoorden te selecteren, kunt u de volgende programma's gebruiken:

SlovoOB - Het programma ondersteunt proxy's en genereert een CSV-rapport. Verzamelt informatie uit verschillende systemen: Yandex.Wordstat, LiveInternet, Web effector. Het programma heeft een klein installatiebestand, waardoor u 100 trefwoorden en woordgroepen kunt zien met de frequentie van hun gebruik.
Anadyr - een sleutelwoord-parser die informatie verzamelt van Yandex.Wordstat. De functies van het programma omvatten de introductie van stopwoorden en het zoeken naar gerelateerde zoekopdrachten.
Magadan - Volgens veel SEO-optimizers het meest effectieve programma voor het selecteren van zoekwoorden. Het programma ontleedt trefwoorden uit Yandex.Direct. Kenmerken omvatten de mogelijkheid om een regio te selecteren, een database samen te stellen en meerdere in één te combineren, inhoud te exporteren in .txt- en .csv-formaten.
YandexKeyParser - het programma heeft een willekeurige parseerdiepte, filtert trefwoorden en heeft een veld voor het invoeren van stopwoorden.

Vraag 2. Waar Yandex Direct bestellen? Hoe kan ik advertenties bestellen in Yandex Search?

De informatie in het artikel geeft aan dat het opzetten van een reclamebedrijf niet zo eenvoudig is, en velen besluiten, vooral met grote investeringen, om het werk aan professionals op dit gebied toe te vertrouwen.

Waar kan ik bestellen? Het artikel gaf de bedrijven aan die niet alleen training geven, maar ook Yandex Direct-installatieservices bieden. U kunt ook op internet naar dergelijke bedrijven zoeken, waarvan er nogal wat zijn.

Hoofdprobleem - in de meeste gevallen worden diensten aangeboden door freelancers, wier vaardigheden en bekwaamheden alleen worden bevestigd door de informatie op de site. Het bestelproces geeft een indicatie van de te bereiken doelen, evenals het bepalen van het budget en de timing.

Merk op dat de Yandex.Direct-ondersteuningsdienst vragen kan stellen in geval van problemen met het systeem. Bovendien is er bij elk veld een gedetailleerde uitleg van het doel.

Het enige dat veel gebruikers (marketeers, etc.) niet hebben om een succesvolle reclamecampagne te voeren, is ervaring.

Vraag 3. Hoe vind je min-woorden in Yandex Direct en waar download je de lijst met min-woorden voor reclame?

U kunt negatieve zoekwoorden voor uw advertentiecampagne vinden op gespecialiseerde thematische bronnen (forums, sites en portals).

Voor eenvoud en voorbereiding van advertentiecampagnes raden we aan kant-en-klare uitsluitingszoekwoorden te downloaden:

Download de universele lijst met uitsluitingszoekwoorden (.txt) - De lijst met uitsluitingszoekwoorden is geschikt voor bijna elke advertentiecampagne:

Download een lijst met uitsluitingszoekwoorden (.txt): uitsluitingszoekwoorden die geschikt zijn voor de meeste advertentiecampagnes.

Vraag 4. Hoe Yandex.Direct-advertenties te verwijderen (uitschakelen, blokkeren)?

In sommige gevallen is er een dringende behoefte om het reclamebedrijf te stoppen. Om dit te doen, is er in de lijst met gemaakte projecten een kleine link "stoppen". Het is belangrijk genoeg dat bij gebruik van deze link het project zelf niet wordt verwijderd - het kan in de toekomst worden bewerkt en gebruikt.

12. Conclusie + video over het onderwerp

Men kan veel zeggen over de promotie van sites en bedrijven op internet. Yandex Direct Het is een manier om de promotie van uw eigen bedrijf op het netwerk te versnellen, evenals de enige manier van adverteren als er geen eigen site is. U kunt lezen hoe u zelf een site kunt maken in onze speciale publicatie.

In het artikel wordt gedetailleerd beschreven hoe u de eerste advertentiecampagne zelf kunt maken en configureren. Het belang van juisttrefwoord selectie, welke hulpmiddelen kan gebruiken sleutelzinnen verzamelen en analyseren.

Als het budget groot is, is het het beste om te gebruiken de diensten van professionals om via Yandex Direct op internet te promoten.

Het is echter het overwegen waard, dat u van tijd tot tijd, zelfs met het verfijnen van uw account, de strategie moet aanpassen. Dit komt door heel veel concurrentie, een verandering in de frequentie van aanvragen en vele andere punten.

Daarom raden we u aan om zelfstandig het probleem van het plaatsen van contextuele advertenties via Yandex Direct aan te pakken wanneer u een klein budget gebruikt.

Concluderend raden we u aan de volledige Yandex Yandex Direct setup-cursus (zoeken + YAN) te bekijken: