Targeting en retargeting - wat het is en hoe gerichte advertenties in te stellen + TOP-3-uitwisselingen, waar aangepaste targeting-advertenties te bestellen

Hallo lieve lezers van het Rich Pro online magazine! In dit artikel vertellen we u wat gerichte advertenties zijn, hoe u targeting en retargeting op advertentiesites kunt instellen en wat de doelen (doelen) van gerichte advertenties zijn.

In dit artikel leert u:

• Wat is gerichte reclame, wat is het werkingsprincipe van deze tool en welke taken lost het op;
• Welke soorten targetingadvertenties bestaan ​​er en hoe te targeten in een reclamecampagne;
• Wat is retargeting en waarom is het nodig.

Dit artikel is nuttig voor iedereen die op zoek is naar manieren om zijn services, producten of bronnen op het netwerk te promoten en meer wil weten over dit soort advertenties op internet.

Over wat gerichte advertenties zijn, hoe targeting is geconfigureerd (retargeting) en waarom u gerichte advertenties nodig hebt - lees dit artikel

1. Wat is targeting en gerichte reclame - conceptenoverzicht

Targeting (Engl. Target) - dit is gericht advertentiebericht aan het geselecteerde (noodzakelijke) deel van de doelgroep. Met deze aanpak kunt u de advertentiekosten verlagen - het wordt uitgezonden alleen degenen die erin geïnteresseerd zijn.

Dit advertentiemechanisme sluit uitgaven uit op ongerichte het publiek.

Als een advertentie bovendien specifiek op een doelgroep is gericht, danadvertentieconversie zal groeien, wat leidt tot een daling van de advertentiekosten zelf. De kans dat een geïnteresseerde gebruiker, die de site via een reclameboodschap heeft bereikt, bepaalde acties uitvoert, is veel groter. De toename van de siteconversie (landing) en het behoud van bezoekers heeft ook invloed op de positie in de uitgifte van zoekmachines.

U kunt ook voorspellen wat het resultaat van advertenties is en hoeveel aankopen er worden gebeld.
In dit geval kunnen werknemers een onverwacht grote hoeveelheid werk aan.

plus aan iedereen, als een service of product op regelmatige basis wordt aangeboden (bijvoorbeeld: kappers, tandheelkunde) gerichte (gerichte) advertenties helpen om eenmalige klanten te "veranderen" in normale klanten.

2. Het principe van gerichte reclame

De basisvoorwaarde voor succesvolle targeting in een reclamecampagne is de beschikbaarheid van zo gedetailleerd mogelijke informatie over elke gebruiker. Op basis van deze informatie zal het systeem beslissen of advertenties worden uitgezonden naar potentiële klanten of niet.

Om deze reden, targeting meest voorkomend in sociale netwerken, waar gebruikers onafhankelijk gegevens over zichzelf aangeven, registratie passeren.

Met behulp van informatie over gebruikers van sociale netwerken hoeft u alleen maar alle parameters van de doelgroep correct te configureren, een advertentietekst samen te stellen en een afbeelding toe te voegen. Dan volgt de aankondiging stuur voor moderatiedat duurt meestal van 1 minuut tot enkele uren.

Er zijn verschillende voorwaarden waaronder een advertentie wordt geplaatst is afgewezen:

• De advertentie bevat elementen van erotiek (in tekst of afbeelding), pornosites of seksshops worden gepromoot;
• De advertentie bevat persoonlijke gegevens van gebruikers;
• Reclame voor financiële piramides (uitwisselingen);
• Een advertentie bestaat uit grammaticale fouten of is in hoofdletters geschreven;
• U probeert reclame te maken voor de concurrenten van de site waarop u adverteert;
• Alcohol of tabaksproducten worden geadverteerd;
• De advertentietekst bevat contactgegevens;
• Gebruik de logo's, handelsmerken of namen van anderen.

Om gerichte advertenties te plaatsen, moet rekening worden gehouden met de vereisten en verplichte voorwaarden van de advertentie-uitwisseling.

De meest populaire uitwisselingen van advertenties zijn onder meer:

1. Yandex;
2. Google AdWords
3. MyTarget;
4. sociale netwerken (VK, Facebook, Instagram en anderen).

We zullen later in het artikel meer over targeting praten.

Wat zijn de belangrijkste doelen en doelstellingen van gerichte advertenties

3. Wat zijn de doelen en doelstellingen van gerichte reclame?

Wat zijn de doelen en doelstellingen van targeting in een reclamecampagne?

Gerichte advertenties hebben dezelfde doelen als alle andere soorten advertenties:

• Toename van de verkoop van goederen en diensten;
• Consumenten opleiden om een ​​product of dienst te gebruiken;
• De aandacht trekken en vasthouden van potentiële klanten, hun entertainment;
• Het creëren van een bepaalde indruk bij het publiek over de onderneming / het merk / logo / product of dienst en hun consumenteneigenschappen.

Onder de doelstellingen van gerichte reclame kan het volgende worden onderscheiden:

1. De aandacht wordt gevestigd op zeer smalle segmenten van de doelgroep, het meest geneigd om bepaalde acties te plegen (meestal - de aankoop van goederen);
2. Samenvatting van de informatie (bijvoorbeeld, kan de consument gedetailleerde informatie ontvangen als hij op de link klikt);
3. De mogelijkheid om snel de nodige acties uit te voeren (aankopen, consulten, oproepen, enz.).

Gerichte advertentiemogelijkheden worden door bedrijven gebruikt bij het uitbreiden en aantrekken van nieuwe klanten.

Belangrijkste typen targeting (targeting)

4. 7 hoofdtypen targeting in een reclamecampagne

Overweeg de meest populaire soorten targetingadvertenties.

Bekijk 1. Targeting op onderwerp

Een soort targeting, waarvan het werk afhangt van welke interesses en onderwerpen de advertentie is opgezet. Door het gewenste onderwerp te selecteren en gebruikers te vinden bij wie het in de buurt is, worden advertenties getoond.

Het belangrijkste bij dit type targeting is om een ​​thematisch platform te kiezen dat voldoet aan de opgegeven criteria (onderwerp, interesses). Daarop worden de advertenties van de adverteerder uitgezonden. Als het gegeven onderwerp samenvalt met de thematische richting van de site, is adverteren dat wel zoveel mogelijk mogelijk effect.

Bekijk 2. Geografische targeting

In dit soort targeting is de taak eenvoudig - haal mensen op die in het gebied wonen dat u zoekt.

U hoeft niet te betalen voor advertenties in het hele land - u toont uw advertentieboodschap aan inwoners specifiek regio.

Bekijk 3. Tijdelijke targeting

Er is zo'n element in contextuele reclame, het stelt u in staat om de uitzendtijd van de aankondiging te configureren - tot de uren en dagen van de week.

Tijd targeting - Een handig hulpmiddel waarmee u de weergave van advertenties voor een bepaalde tijd kunt configureren, bijvoorbeeld samenvallend met het werkschema van de adverteerder. Hiermee kunt u snel reageren op alle bestellingen van mensen. Als uw organisatie de klok rond werkt, kan een dergelijke advertentie natuurlijk ook zonder onderbrekingen worden weergegeven.

Bekijk 4. Demografische targeting

Dit type targeting is mogelijk bij het instellen van advertenties in sociale netwerken (Vkontakte, etc.). Overigens bevat deze weergave ook de geografische targeting van het advertentiebericht.

U kunt het geslacht en de leeftijd van de doelgroep opgeven. De ingevoerde waarden worden dan een kenmerk van de gebruikers die daarvoor geschikt zijn. Komt overeen met alle geselecteerde criteria (leeftijd, geslacht, woonplaats), wordt uw advertentie naar de persoon uitgezonden.

Targeting op sociale media (bijvoorbeeld in Vkontakte, Facebook, etc.) heeft extra soorten:

1. targeting op onderwerp (om te configureren welke belangengroepen criteria worden);
2. gedragsgerichte targeting (de introductie van mechanismen voor het verzamelen van informatie over de toegewijde gebruikersacties op het netwerk met behulp van cookies);
3. geo-gedragsgerichte targeting en anderen.

Stapsgewijze instructies voor het targeten van een reclamecampagne - 5 stappen

5. Targeting instellen - 5 stappen voor het instellen van gerichte advertenties

Aangezien de fasen van het maken van gerichte advertenties op verschillende voorraad vergelijkbaar zijn, kunt u een algemeen targetingschema overwegen.

Valt in totaal op 5 stappen voor het instellen van gerichte advertenties.

Fase 1. Bepaling van het portret van de doelgroep

Om dit te doen, verzameling van consumenteninformatie: Analyseert gebruikersgedrag, hun interesses, hobby's en dergelijke.

BELANGRIJK! Hoe gedetailleerder u een portret van Centraal-Azië maakt, hoe succesvoller uw reclameboodschap zal zijn.

Stap 2: Selecteer een afbeelding om te adverteren

Elke resource heeft zijn eigen ingestelde afbeeldingsparameters, dus lees ze aandachtig door.

belangrijkzodat het beeld van hoge kwaliteit is en aandacht trekt.

Fase 3. Parameterinstellingen

We gaan door naar de instellingen van de doelgebruiker - specificeer het leeftijd, vloer, plaats en andere mogelijke parameters.

Fase 4. Voorbereiding van de kop en de advertentietekst

We maken een short advertentieteksthet uitzenden van de essentie van de reclameboodschap. We geven hem een ​​opvallende hoofd.

er speciale bewegingen bij het samenstellen van de tekst en titel van een reclameboodschap. Deze omvatten het gebruik van woorden - "Korting, bellen, opschieten" en andere verleidelijke woorden in advertenties.

Stap 5. Bepaling van de kosten en betalingswijze

Er zijn 2 manieren om voor dergelijke advertenties te betalen:

• Methode 1 Per vertoningen (gemiddeld naar 5 roebels per vertoning);
• Methode 2 Per klik (gemiddeld naar 7 roebels in één klik).

De kosten voor het weergeven van advertenties zijn afhankelijk van de concurrentie en de winstgevendheid van de niche. 'Geadverteerd' op het gebied van Forex of onroerend goed is bijvoorbeeld erg duur.

Hoe gerichte reclame in te stellen in Vkontakte (VK), Yandex Direct, Facebook, Odnoklassniki

6. Hoe gerichte reclame op grote online platforms (Vkontakte, Facebook, Yandex.Direct) in te stellen

Er zijn veel sites waarop u gerichte advertenties kunt instellen. Zeer goed in dit opzicht sociale netwerken - vanwege het feit dat gebruikers zelf informatie over zichzelf achterlaten, vrij handelen en zijn opgenomen in verschillende thematische communities. Gerichte advertenties zijn ook aanwezig in grote zoekmachines.

In het kader van dit artikel zullen we verschillende sites bekijken die met dit soort advertenties werken - Yandex, Google, VKontakte, klasgenotenen Facebook.

1) Yandex en Google PS

Zoekmachines zenden contextuele advertenties uit, vertrouwend op de CA-gegevens van het geadverteerde object, met de verwachting dat gebruikers bepaalde acties zullen uitvoeren (we schreven over wat contextuele advertenties zijn en wie de regisseur is in een afzonderlijke publicatie).

Daarom is het bij contextueel adverteren mogelijk om targeting te gebruiken om de doelgroep in de services te selecterenGoogle.AdWords en Yandex er is een beperkte set tools - geografische targeting, tijdtargeting, enzovoort.

Kansen benutten targeting op locatie, kunt u advertenties weergeven in verschillende regio's van één land of verschillende staten. echter u kunt geen demografische criteria instellenomdat targeting op zoekmachines sterk is beperkt.

Voorbeeld van het instellen van tijdelijke targeting in Yandex.Direct

Net als in de PS (zoekmachines) zullen Google en Yandex targeting blijven ontwikkelen, niemand weet het.

Bijvoorbeeld, Yandex in 2013 jaar ontwikkelde Crypt-service. Ze verklaarden dat de dienst in staat zal zijn om het geslacht en de leeftijd van netwerkgebruikers te bepalen, evenals hun inkomen (zelfs gebruikers die niet in het systeem zijn geregistreerd). Dit project had potentieel, maar het werk is momenteel opgeschort.

2) Facebook sociaal netwerk

Op deze site wordt gerichte reclame geconfigureerd volgens vele parameters. Om te beginnen met het instellen, moet u naar de pagina gaan facebook.com/advertisingdoor te klikken op de "Advertentie maken". Daarna is de modus voor het stapsgewijs maken van advertenties ingeschakeld.

Promotiedoelen bij het maken van een advertentie op Facebook en targeting

U moet alle stappen voltooien, dus overweeg zorgvuldig uw volgende stappen voor elk van deze stappen.

Stap 1. Een doel van een advertentiecampagne kiezen

Hier voegt u in de link voor het product dat u promoot door het juiste doel hiervoor te kiezen uit de voorgestelde lijst.

Stap 2. Maak een advertentie

In de te vullen velden moet u invoegen hoofd, de tekst en afbeelding uw reclameboodschap. U kunt ook een paar extra instellingen selecteren.

Facebook advertentie voorbeeld

Nadat u alle benodigde acties hebt voltooid, gaat u aanschouwelijk zien hoe uw advertentie eruit zal zien.

Stap 3. Voer criteria in voor uw doelgroep

Targeting wordt uitgevoerd volgens het algemene principe - om de doelgroep tot in de kleinste details bekend te maken. U kunt extra opties toepassen voor het instellen van gerichte advertenties op het sociale netwerk, bijvoorbeeld targeting op locatie.

Een voorbeeld van het instellen van geotargeting op Facebook

Wanneer u hiermee klaar bent, klikt u op "Plaats een bestelling". U kunt uw account aanvullen door over te zetten vanaf een bankkaart.

3) Sociaal netwerk Vkontakte

Dit sociale netwerk biedt het grootste aantal gerichte advertentie-instellingen. Eerst moet u op de knop drukken "Reclame"die op elke pagina staat.

Gerichte advertenties op het sociale netwerk van Vkontakte

Kies daarna Gerichte advertentiesen dan rennen Advertentie maken.

U moet kiezen welk object wordt geadverteerd:

1. Website van derden;
2. Videoclip;
3. Sociaal netwerk-app of mobiele app;
4. Thematische gemeenschap.

Een advertentieobject selecteren en een advertentie maken op VKontakte

Daarna gaan we verder met het ontwerp van de advertentie:

• Foto met tekst;
• Grote afbeelding;
• Speciaal formaat.

Vul de onderstaande velden in de titel en de hoofdrolspeler deel van de advertentietekst. Het rechtervenster toont de toegestane afbeeldingsgrootte.

Ontwerp van een advertentie in VK - uploaden van een afbeelding, opstellen van een titel en tekst voor een advertentie, selectie van categorieën en leeftijdsgroep

Hieronder krijgt u een speciale sectie waar u, indien nodig, kiest onderwerp van aankondiging.

Ga nu naar de targeting zelf of kies de doelgroep (doelgroep).

Voer de exacte kenmerken van uw doelgroep ingeïnteresseerd in een gepromoot advertentieobject - anders wordt reclame verspild voor het niet-doelsegment, waardoor uw budget wordt verspild. Voor targeting wordt gegeven 15 parameters.

Doelgerichte advertenties instellen in Vkontakte - de doelgroep (CA) kiezen volgens de parameters: "Geografie", "Demografie", "Interesses" enzovoort

U kunt de geografie kiezen van potentiële consumenten (van het land tot de straat) en hun sociaaldemografische kenmerken.

Het is mogelijk om advertenties te targeten op basis van een lijst met interesses door te selecteren:

• Wereldbeeld en religie;
• Bronnen waar de sociale VKontakte-knop werd gebruikt;
• Hobby's aangegeven door de gebruiker op zijn pagina;
• Thema van gebruikersgemeenschappen;
• Gebruikte applicaties;
• Landen waarin de gebruiker online is gegaan.

Aan de rechterkant van het scherm wordt het aantal mensen weergegeven dat aan deze beschrijving voldoet, evenals de aanbevolen kosten per klik.

De laatste fase (prijs en locatie instellen) bij het maken van een advertentie in Vkontakte

In de laatste stap die u kiest betaalmethode uitzending reclame (naar keuze - per enkele indruk of voor klikken op advertenties) haar plaats (sites die uw bericht posten), en kosten van op een advertentie klikken of deze weergeven. Geef hieronder de reclamecampagne aan.

De advertentie is klaar, dus klik op de knop Advertentie maken.

4) Sociaal netwerk Odnoklassniki

Dit sociale netwerk heeft een vrij kleine set voor het instellen van de criteria voor CA. Het is bijna onmogelijk om de meest nauwkeurige advertentie-instellingen voor een specifieke groep mensen op deze site uit te voeren (met zijn magere tools).

Hierdoor zijn veel adverteerders niet wensen voer advertentiecampagnes uit op deze bron. Maar aangezien er nog steeds zo'n mogelijkheid is, is het noodzakelijk om te schetsen hoe reclame kan worden getarget in dit sociale netwerk.

De advertentieweergaveservice voor deze bron is van Mail.ru. Daarom moet u zich eerst registreren bij target.my.com. Nadat u uw profiel hebt gemaakt, kunt u beginnen met het opstellen en lanceren van een advertentiecampagne.

Een object selecteren om te adverteren op Mytarget

Vervolgens kiest u wat u adverteert. De opties zijn als volgt:

1. Toepassingen en sites geoptimaliseerd voor de telefoon;
2. spellen;
3. Een evenement of een groep;
4. Nog een site.

Dan moet u aangeven op welke site u de advertentie wilt plaatsen:

• thema;
• Sociale netwerken ("Classmates", "MoyMir", "Mail.ru Mail" en anderen).

Door op het advertentiesgedeelte te klikken, kunt u de titel en tekst van de advertentie invoeren.

Een advertentie ontwerpen op target.my.com - een advertentietitel en -tekst samenstellen, een afbeelding uploaden, targeting

Geef bij het opzetten van advertenties de meest nauwkeurige kenmerken van de doelgroep aan. U kunt de leeftijd, het geslacht, de locatie en interesses opgeven van de gebruikers die u zoekt.

Je zal beschikbaar zijn remarketing optie publiek - heruitzending van een reclameboodschap naar degenen die de site al hebben bezocht. Remarketing is een geweldige manier om de conversie van uw advertentie te verhogen.

Selecteer vervolgens de strategie voor het weergeven van de advertentie:

• Minimaal verbruik. Met deze strategie zal de koers op een acceptabel niveau fluctueren. Met deze methode kunt u de kosten van elke overgang flexibel verdelen (als er een grote doelgroepactiviteit is, wordt het bod tot het minimum beperkt), maar is de doelgroepdekking minder.
• Vast tarief. Het punt is dat u voor elke overgang betaalt tegen een vaste prijs, ongeacht de uitzendtijd ('s nachts is het publiek minder actief en gedurende de dag neemt het aantal acties toe).
• Maximaal aantal overgangen. Een dergelijke strategie houdt in dat u het maximale aantal bezoeken ontvangt voor een ingestelde gemiddelde dagelijkse prijs per klik.

Indicatie van het betalingsmodel en budget van de reclamecampagne

Vervolgens verdelen we het budget voor de campagne. Als u klaar bent met richten, vult u het saldo aan in het account waarmee u wilt adverteren.

BELANGRIJK! Voordat u de benodigde hoeveelheid advertentiekosten bepaalt, moet u weten welke advertentiestrategie het beste resultaat oplevert. Voer een vergelijkende analyse van de prestaties uit, ergens waar het voordeliger is om te gebruiken "CPC"en ergens "De kosten-per-impressie".

Nadat de installatie is voltooid, begint de uitzending van uw advertentie.

7. Waar de gerichte reclame te bestellen - TOP-3-uitwisselingen 📎

Overweeg verder waar u de instelling van gerichte advertenties kunt bestellen.

1. Werk-zilla

Work-Zilla - een externe werkuitwisseling. Officiële site - Work-zilla.com

Met behulp van deze bron kunt u een artiest vinden om veel routinematige en langdurige taken van verschillende complexiteit op te lossen. Taken kunnen van volledig verschillende typen zijn, waaronder - aangepaste targeting.

Geschikt voor die klanten die geen tijd en kennis hebben om enig werk uit te voeren, of het vereist de persoonlijke aanwezigheid van een persoon of de aanwezigheid van speciale kennis.

De bestelling is op een standaard manier opgebouwd: bereid een short voor mandaatgeef het nodige referenties en kies je artiest. Vul uw saldo bij voor betaling en geef de kosten van de bestelling aan. De dienst voert financiële berekeningen uit en ontvangt een bepaalde % van het orderbedrag.

Er zijn veel laagbetaalde en langetermijntaken op de beurs, dus als u hier gerichte advertenties voor een goede prijs bestelt, krijgt u veel artiesten. Bovendien is de best betaalde sector hier IT en internet.

Bovendien beslist het beheer van de bron in het voordeel van de klant.

2. Youdo

Service die helpt om een ​​artiest te vinden die verschillende taken uitvoert. De site is aangepast voor de mobiele versie.

Een onderscheidend kenmerk is dat de artiest moet passen verificatievoordat hij de baan kan krijgen. Een klein bedrag wordt in rekening gebracht aan een werknemer voor het indienen van een aanvraag.

De administratie presenteert zich over het algemeen vrij ernstig vereisten voor uitvoerende kunstenaars, zodat de klant kalm kan zijn voor de uitvoering van de bestelling.

Er is een speciale categorie online assistent. Hier kunt u gerichte advertenties bestellen. Nogmaals, de gemiddelde bestelprijzen daar zijn klein, dus uw taak met normale kosten zal onmiddellijk worden opgemerkt.

3. FL

Een van de oudste platforms voor freelance-diensten, vroeger bekend als free-lance.ru. Deze uitwisseling fungeert ook als een intermediair, die veilige transacties aanbiedt en van haar ontvangt %.

Meer professionele artiesten werken met een betaald account. Het is groot commissie betalingen.

Daar zijn volop bestellingen voor online adverteren. Daarom zullen er geen problemen zijn met de selectie van een artiest die ervaring heeft met adverteren op het web.

Er is een mogelijkheid om een ​​wedstrijd uit te voeren voordat u een geschikte freelancer kiest (wie we zijn en wat we doen in ons laatste artikel).

8. Voors (+) en tegens (-) van gerichte reclame

Overweeg het belangrijkste de voordelen en tekortkomingen dit soort advertenties.

De voordelen van gerichte reclame zijn:

• Verspreid reclameboodschap naar een beperkt segment van Centraal-Azië. Dit is een meer winstgevende optie dan aan de massa te tonen;
• Eenvoudig installatieproces (op voorwaarde dat de juiste selectiecriteria voor potentiële klanten bekend zijn);
• Het is mogelijk om reclame op concurrenten te richten. Je kunt er een paar naar je toe trekken - het concurrentievermogen zal toenemen;
• U kunt testen uitvoeren en het resultaat zo snel mogelijk krijgen. Hiermee kunt u uw advertentiecampagne flexibel aanpassen, indien nodig, aanpassen;
• Onmiddellijke reactie. Na zo'n advertentie te hebben gezien, kan een geïnteresseerde persoon met één klik naar de pagina van het geadverteerde object gaan;
• U kunt een visuele component maken - afbeelding met beschrijving.

Dit soort advertenties heeft zijn nadelen:

• Resource kan reclame voor bepaalde soorten goederen en diensten verbieden (bijvoorbeeld, sites met alcohol- en tabaksproducten, middelen van financiële organisaties enzovoort);
• Aanvankelijk een beetje gebruikersmotivatie. Hij krijgt een dergelijke advertentie gewoon door de site te bezoeken, zonder de intentie om een ​​aankoop of abonnement te doen;
• Vanwege de lage motivatie lijdt de conversie van de advertentie;
• Het doel van adverteren moet niet een te brede doelgroep hebben, anders is het nutteloos.Dergelijke advertenties mogen alleen worden gebruikt wanneer u een product of dienst promoot voor een strikt gedefinieerde en nauw omschreven categorie consumenten.

Laten we de term 'retargeting' eens nader bekijken, omdat deze nauw verweven is met het thema van dit artikel.

Retargeting - wat is het en waarvoor dient het, de belangrijkste voor- en nadelen van retargeting-advertenties, wat is het verschil tussen remarketing en retargeting

9. Wat is retargeting en hoe verschilt het van remarketing - een conceptoverzicht en hoe het werkt

retargeting(uit het Engels retargeting - retargeting) - dit is een advertentie-uitzending exclusief voor die gebruikers die het geadverteerde product of de dienst al hebben bekeken door de website van de adverteerder te bezoeken.

Zo helpt de advertentie om de aandacht te trekken van degenen die geen aankoop hebben gedaan. Dit wordt meestal gedaan door banner reclame op verschillende sites waarnaar de gebruiker is geweest nadat hij uw bron had bezocht.

Retargeting werkt als volgt:

1. Installeer een special op de resource code. Het wordt geactiveerd wanneer de bezoeker de pagina's bekijkt die u opgeeft (bijvoorbeeldproductbeschrijvingen).
2. De browser slaat gegevens over bezoeken aan bestemmingspagina's op als een code. Of de informatie wordt rechtstreeks verzonden naar de sites waarop de gebruiker is geregistreerd (sociale netwerken).
3. Wanneer een persoon op een site aankomt waarop retargeting-advertenties zijn geconfigureerd, leest de bron de bezoekcode voor de aangewezen pagina's. De gebruiker zendt een advertentie uit voor een product dat hij eerder heeft bekeken.

De mogelijkheid om retargeting te configureren, biedt sociale netwerken Facebook, VKontakteevenals zoekmachines Yandexen Google.

Remarketing en retargeting - wat is het verschil?

Ik zou willen opmerkendat het weergeven van retargeting-advertenties een effectievere strategie is om in een vroeg stadium van de verkooptrechter met klanten te communiceren, terwijl e-mail (e-mail) een hulpmiddel is om te communiceren met klanten die de wens hebben uitgesproken om te kopen.

10. Rassen van retargeting - 4 hoofdtypen 🗒

Er zijn verschillende soorten retargeting.

Elke soort verschilt in verschillende kenmerken:

• Gebruikersbetrokkenheidsniveau;
• Het platform waarop uw doelgroep zich bevindt;
• De criteria aan de hand waarvan gebruikers worden geselecteerd.

Er zijn verschillende soorten retargeting (heroriëntatie) die gemakkelijker in de tabel kunnen worden weergegeven.

Tabel met soorten retargeting en hun korte beschrijving:

11. Retargeting instellen in Yandex Direct - een korte instructie

Aangezien Yandex het populairste advertentieplatform in RuNet is, kijken we naar het installatieschema voor retargeting van Yandex.Direct.

De selectie van de doelgroep in Yandex.Direct vertegenwoordigt de voorwaarden van de doelen (segmenten) van Yandex.Metrica en segmenten van Yandex.Audience, waardoor het mogelijk is om de categorie potentiële klanten te beschrijven.

Op de pagina kunnen retargetingvoorwaarden worden toegevoegd voor het maken of bewerken van een advertentie. We schreven over het maken van advertenties en het instellen van Yandex.Direct in een afzonderlijke publicatie.

Bij het selecteren van een doelgroep kunt u een voorwaarde uit de eerder gemaakte lijst selecteren of een nieuwe maken

Om een ​​nieuwe voorwaarde te maken, selecteert u "Voorwaarden voor publiekselectie" → Toevoegen → + Regel toevoegen (set regels).

12. Voors (+) en tegens (-) van retargeting

Veel van de positieve en negatieve aspecten van een dergelijk instrument komen voort uit de kenmerken van deze advertentie.

De voordelen van retargeting zijn dus:

1. Herhaalde reclame bestrijkt een breed publiek, waarvan de criteria werden vastgesteld, zelfs bij targeting. Volgens statistieken, meer 90 % gebruikers verlaten uw bron zonder te hebben gedaan wat u wilt dat ze doen. Retargeting is gericht op het specifiek werken met dergelijke bezoekers;
2. Een advertentie valt op een geïnteresseerde klant.U bent hier zeker van, omdat hij uw site eerder heeft bezocht of op zoek is naar vergelijkbare producten of bronnen;
3. Rationeel besteed advertentiebudget;
4. De conversie bij dit type advertenties is hoger.

Met behulp van een dergelijke tool wordt het mogelijk om potentiële klanten te herinneren aan hun merk / product / bedrijf.

Een van de nadelen van retargeting zijn:

1. We moeten de frequentie van uitzendadvertenties rationeel benaderen.Er zijn veel tools voor het heroriënteren van gebruikers en advertentiekanalen. als overdrijf het en gebruik absoluut alles, de banners van de adverteerder kunnen wegduwen client. Hieruit volgt dat u de juiste retargeting-campagnestrategie moet gebruiken. Anders blijft de conversie ongewijzigd en gaat uw budget verloren.
2. Targetingverboden zijn van toepassing op retargeting: je niet U kunt adverteren voor sommige soorten producten en sites.
3. Veel platforms waarop dergelijke advertenties worden uitgezonden, kunnen klanten helpen advertenties kwijt te raken. De gebruiker kan achterhalen waarom dit specifieke reclameboodschap naar hem wordt uitgezonden en weigert het vervolgens te tonen. Bovendien gebruiken de meeste mensen speciaal ad blockers (zoals adblock).

13. Conclusie + video over het onderwerp

dus, targeting (Gericht)en retargeting (Retargeting)zijn effectieve hulpmiddelen als ze op de juiste manier worden gebruikt. Wanneer u een reclamecampagne voert, moet u zeker aandacht besteden aan gerichte reclame.

Als u wilt dat dit soort advertenties effect heeft, moet u uw publiek goed begrijpen en antwoorden op de volgende vragen hebben:

1. Wie zijn deze mensen?
2. Wat zijn ze aan het doen?
3. Waar zijn ze in geïnteresseerd?
4. Met welke kanalen kan ik contact opnemen?

Met de antwoorden op bovenstaande vragen kunt u een portret van geïnteresseerde gebruikers maken op basis waarvan u ze kunt targeten. Dit soort advertenties wordt actief gebruikt in verkeersarbitrage - wat verkeersarbitrage en cpa-netwerken zijn, schreven we in een apart artikel.

Belangrijk! Hoe grondiger deze fase is voltooid, hoe effectiever de advertentie zal zijn. Dit betekent dat uw advertentiekosten gerechtvaardigd zijn.

Tot slot raden we aan een video te bekijken waarin in detail wordt uitgelegd wat remarketing en retargeting zijn:

Je hebt dus geleerd waar en hoe je moet solliciteren targeting en retargeting (remarketing)wat profs en cons elke tool heeft welke soorten van dergelijke advertenties bestaan ​​en op welke uitwisselingen het mogelijk is om gerichte advertenties te bestellen.

We hopen dat dit artikel het onderwerp van gerichte advertenties volledig heeft onthuld en vragen heeft beantwoord die voor u relevant zijn.

Postscriptum Het team van het online magazine "Rich Pro" wenst veel succes bij het opzetten en opzetten van een reclamecampagne. Deel uw mening en opmerkingen over het onderwerp van publicatie en stel uw vragen in de onderstaande opmerkingen.

Bekijk de video: Facebook Ads Retargeting Tutorial for Beginners - Facebook Advertising Retargeting Campaigns (Mei 2024).